1970S：消费机的混战!

　　1972年，Nikon推出第一部自动曝光的Nikon相机——Nikkormat EL，这是一部全新设计的Nikon相机，Nikkormat EL有光圈先决自动曝光，有十/一两级曝光补偿，曝光记忆锁，闪灯热靴(第一部有内置闪灯热靴的Nikon相机)，除了不能自动对焦。其他功能现今自动相机区别不大——但它早在35年前就出世了。不过相比起同时代佳能的成就，尼康显得有些黯淡无光了。

Nikkormat EL

　　1976年，Canon一马当先，以AE-1将单反相机带入了电子化的新天地，并通过改进生产线，采用新材料(就是工程塑料)，引入“价值工程”，出色地控制了成本。Canon A系列单反机以方便的功能、合理的价格而空前畅销，整个A系列产量超过八百万台，从1976到1984，连续八年Canon单反相机销量居于榜首，尼康虽然在优异单反市场仍然占据压倒性的优势地位，但已然疲态初现了。

Canon AE-1

　　这一时期佳能的动作迅速而又高效，而尼康的应对策略则十分混乱，给人以手忙脚乱勉力支撑的感觉，为了应对佳能出色的A系列的挑战，尼康改进了F卡口，成为AI卡口(Automatic Maximun Aperture Indexing，AI卡口可以实现光圈优先曝光)之后发布了NIKKORMAT ，FE， EL等多个系列的机身，但市场反响十分糟糕，在优异135单反领域尼康F2As对佳能F-1也几无优势可言。跌跌撞撞的折腾到了1979年，尼康发布了轻量化的小型135单反相机机EM(Economic Model经济型)，配用数支E系列镜头(28mm f/2.8，35mm f/2.5，50mm f/1.8，100mm f/2.8，135mm f/2.8，135mm f/2.8，及一支70~150mm f/3.5)，由于EM和尼康机身一贯的坚固用料十足的传统相左而受到市场恶评，一样以失败而告终(不过后来有不少人专门2手搜集E系列镜头把玩，声称有一种特殊的味道云云……)。

尼康 EM

　　经过了这一轮的竞争，佳能已经在135单反市场上牢牢的站住了脚，而尼康则有些灰头灰脸的，是到了该做个了断的时候了。