五、佳能品牌认知度遥遥领先
1.在数码单反相机中，我们同样做了品牌调查，不过和卡片相机不同的是，单反相机只能选择一个你喜欢的品牌，这也比较符合现实情况，因为很少摄友经常换门使用机器。从调查的数据来看，佳能的知名度遥遥领先，大致比例是佳能：62% 尼康：24% 索尼：11% 宾得：3%。对于第三名的索尼来说，仅两年索尼在入门级产品线上出色的表现，使得自己也在单反阵营中获得了一席地位，不过还是和佳能尼康存在较大的差距。而对于品牌知名度第一的佳能来说，为什么选择这个品牌，出现比较多的答案是，专业，画质，色彩，镜头资源丰富，对于单反相机来说，更多的朋友还是选择单反的专业性和画质较好，这些都是对照片有较高要求的用户，而镜头资源丰富则是玩家的选择。至于影响购买单反的因素中，大家关注比较多的还是单反相机的像素，然后是画质，功能是最少的。
2.在数码单反相机的用途上，选择生活摄影的比例是59%，旅游摄影的是41%，相比较卡片相机，单反相机在旅游的选择上要高出很多，而生活摄影也保持较高的比例。总的来说，家庭用户购买数码相机不外乎这两种用途，专业摄影的比例比较少。
3.在购买地点选择这个问题上：中关村以57%的高比例成为消费者的首选，而和卡片相机结果相似的情况也同时出现了，那就是专卖店凭借18%的支持度列为第二，尽管和卡片相机的差距有点大，但是中关村的地位还是多数比不上。不过如果渠道进一步扁平化的话，厂商直接架设专卖店，那这部分的比例还会上升，像现在很多数码相机厂商都开始在淘宝上做网络商城，在一定程度上标志着渠道将进一步扁平，专卖店将会成为未来的首选。而比较时髦的网络购物则以14%的比例排在了第三，仅比专卖店低了4个百分点，也是一个不小的增长点。
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