品牌关注度状况分析

　　从2006年数码相机关注度分布状况上看，消费者对数码相机品牌的关注度比率高低可以划分为三大阵营。排名前两位的Sony和佳能占据了总体关注度50％的比率，组成了数码相机品牌关注度双寡头阵营。今年索尼在T系列卡片DC阵容更加完备，新款T10和T50的价格优势明显，自从上市之后便进行丰富的降价和促销活动，索尼T50还是目前惟一一款配备了3英寸23万像素触摸式LCD的光学防抖卡片DC。同时，索尼在2006年推出了第一款数码单反相机，弥补了产品线上短板。佳能就产品线的结构和层次搭配来说，表现也很出色。但是佳能在产品的整体价格优势减弱，相比之下品牌关注度份额要略低于索尼。

　　排名第3到第5位的尼康，柯达，三星组成了数码相机品牌关注度的第二阵营。就产品线的丰富程度来看，尼康、柯达和三星的表现都算不错。但从产品线的整体竞争力来看，尼康、柯达和三星的表现要比第一阵营的两大品牌逊色不少。 排名第6到第10位的富士、奥林巴斯、松下、卡西欧和理光组成了品牌关注度的第三阵营。

　　富士在卡片数码相机领域因为像素水平偏低和存储卡成本太高，使用户对其产品关注度有所下降。而奥林巴斯在今年其数码相机的产品特色没有得到广泛的用户所认可，加上价格下降缓慢，导致用户对其产品的关注度下降的很厉害。历来松下在长焦数码相机领域对用户有很强的吸引力，但在今年长焦数码相机的发展有一些失误了。

　　在2006年初松下仅推出FZ7和TZ1，而松下FZ7在市场上的竞争力明显不如柯达Z612。松下TZ1的时尚设计很优秀，但是其价格长期偏高，而且缺乏手动曝光功能，丧失了很多用户的兴趣。而对于卡西欧，今年在数码相机的进步缓慢，产品特色竞争力减弱。当光学防抖功能和广角拍摄功能在卡片DC领域日益普及的时候，卡西欧前进的脚步显得有点迟钝了，这对其产品特色竞争力带来了不小的负面影响。

年度品牌关注度对比分析

　　影响用户对数码相机品牌关注度的主要因素有：产品线的完整性和合理性、产品价格的竞争力、产品性能的独特性和不可替代性、市场活动的丰富性和持续性等。2006年各用户对各数码相机品牌的关注度较去年变化比较大，其中索尼、佳能和三星在产品线的布局、价格策略的制定和配合丰富的市场活动中，得到了广泛的用户所认，因此品牌的关注度提升的十分显著。下面图表是今年各数码相机品牌关注度较去年的变化情况。

2006年前10位数码相机品牌关注度排行