【IT168 调研报告】2006年度数码相机市场概述 2006年数码相机市场吸引广大消费者兴趣的主要因素是，数码相机新品上市层出不穷、产品性能突出防抖和高像素，而且产品价格又下了一个台阶。今年数码相机在功能上，长焦镜头、广角镜头、大显示屏、光学防抖、千万像素和小巧超薄引领着数码时尚的风潮。卡片、家用和长焦数码相机都纷纷加强了原有的功能和提升了相机的性能，中高端数码相机在照片拍摄的最高像素上都晋升到了千万像素，中低端产品的照片拍摄像素也基本在500万像素以上。

　　2006年推出的家用数码相机产品，配备光学防抖功能和手动曝光功能。这些都成为了一些名牌大厂吸引用户的亮点，其中佳能A系列和尼康L系列都首次出现具备光防抖功能的产品，而柯达则推出第一款具备全手动曝光功能的C系列产品。

　　在卡片数码相机领域，光学防抖功能、广角拍摄功能、3英寸LCD和大变焦镜头，成为用户关注的焦点。卡片数码相机厂商在引领消费者的数码时尚生活上，不遗余力。尼康S7和S8是第一批具备光学防抖功能的S系列卡片DC。佳能、松下和柯达都拥有了具备广角拍摄能力的卡片DC。3英寸LCD不再是索尼T系列产品的专利，佳能、尼康、富士和宾得都拥有了配备3英寸LCD的卡片DC。柯达V570和V705、奥林巴斯μ740和奥林巴斯μ750这4款卡片DC都拥有5倍光学变焦能力，而柯达V610的光学变焦能力甚至达到了10倍。

　　在单反数码相机领域，几乎所有的数码相机厂商把市场的重点放到了数码单反相机领域上。除了在传统光学单反相机的重量级厂商佳能、尼康、奥林巴斯和宾得加快了在数码单反相机产品布局，索尼和三星也于2006年正式进军数码单反相机，由此市场上数码单反相机的产品亮点引人瞩目，越来越多的用户对数码单反相机产生了浓厚兴趣，数码单反相机的用户关注度也有很大的提升。

　　此外，数码相机的价格也变得越来越有亲合力，整体价格下降了一个台阶。部分家用数码相机的价格已经跌破千元；一些代表中高端数码消费时尚卡片数码相机和长焦数码的价格也跌破了2000元；大部分单反数码相机的套机也降到了6000元左右。另外，今年数码相机厂商在新品上市之初，就把价格拉下了一个台阶。佳能A630的上市价比原来A620还要便宜。索尼T50的上市价低于原来的T30。松下LX2的上市价比LX1当时的价格低出近300元。

品牌关注度状况分析

　　从2006年数码相机关注度分布状况上看，消费者对数码相机品牌的关注度比率高低可以划分为三大阵营。排名前两位的Sony和佳能占据了总体关注度50％的比率，组成了数码相机品牌关注度双寡头阵营。今年索尼在T系列卡片DC阵容更加完备，新款T10和T50的价格优势明显，自从上市之后便进行丰富的降价和促销活动，索尼T50还是目前惟一一款配备了3英寸23万像素触摸式LCD的光学防抖卡片DC。同时，索尼在2006年推出了第一款数码单反相机，弥补了产品线上短板。佳能就产品线的结构和层次搭配来说，表现也很出色。但是佳能在产品的整体价格优势减弱，相比之下品牌关注度份额要略低于索尼。

　　排名第3到第5位的尼康，柯达，三星组成了数码相机品牌关注度的第二阵营。就产品线的丰富程度来看，尼康、柯达和三星的表现都算不错。但从产品线的整体竞争力来看，尼康、柯达和三星的表现要比第一阵营的两大品牌逊色不少。 排名第6到第10位的富士、奥林巴斯、松下、卡西欧和理光组成了品牌关注度的第三阵营。

　　富士在卡片数码相机领域因为像素水平偏低和存储卡成本太高，使用户对其产品关注度有所下降。而奥林巴斯在今年其数码相机的产品特色没有得到广泛的用户所认可，加上价格下降缓慢，导致用户对其产品的关注度下降的很厉害。历来松下在长焦数码相机领域对用户有很强的吸引力，但在今年长焦数码相机的发展有一些失误了。

　　在2006年初松下仅推出FZ7和TZ1，而松下FZ7在市场上的竞争力明显不如柯达Z612。松下TZ1的时尚设计很优秀，但是其价格长期偏高，而且缺乏手动曝光功能，丧失了很多用户的兴趣。而对于卡西欧，今年在数码相机的进步缓慢，产品特色竞争力减弱。当光学防抖功能和广角拍摄功能在卡片DC领域日益普及的时候，卡西欧前进的脚步显得有点迟钝了，这对其产品特色竞争力带来了不小的负面影响。

年度品牌关注度对比分析

　　影响用户对数码相机品牌关注度的主要因素有：产品线的完整性和合理性、产品价格的竞争力、产品性能的独特性和不可替代性、市场活动的丰富性和持续性等。2006年各用户对各数码相机品牌的关注度较去年变化比较大，其中索尼、佳能和三星在产品线的布局、价格策略的制定和配合丰富的市场活动中，得到了广泛的用户所认，因此品牌的关注度提升的十分显著。下面图表是今年各数码相机品牌关注度较去年的变化情况。

2006年前10位数码相机品牌关注度排行

不同性能的数码相机关注度状况

不同像素区间数码相机产品的关注度对比分析

　　在2006年所有的新品DC中，几乎所有产品的像素水平都超过了600万。而无论是家用DC、卡片DC，还是长焦DC，其热点、焦点产品的像素水平又几乎全部集中在601～800万像素区间，所以该像素区间的产品关注度能够占到整体关注度的49.7%。 虽然501～600万像素水平偏低，但是该像素区间还是云集了众多特色鲜明和价格优势明显的产品。

　　比如配备了防刮钻晶屏的富士Z2和Z3，惟一一款低于2000元的、具备RAW无损格式图片存储能力的富士S5600，价格最便宜的、配备了3英寸23万像素LCD的卡片DC富士V10，采用双镜头设计和拥有23mm超广角拍摄能力的柯达V570等。所以，该像素区间的产品关注度在2006年仍旧保持了相当不错的成绩。

　　尽管高像素化是2006年数码相机发展的大趋势，但是需要一个市场拓展的过程。从2006年秋季之前的新品DC来看，大部分产品的像素水平还保持在700万左右。一直到2006年秋季之后，众多800万像素和千万像素级新品DC才喷涌而出，所以说801万像素以上的产品关注度在2006年有所提升，但是前进的脚步还没有充分迈开。

不同显示屏尺寸的数码相机产品关注度对比分析

　　就整个数码相机市场的LCD应用程度上来看，2.5英寸LCD几乎已经成为2006年新品DC的标准配置。不仅在消费类DC领域，即便是在数码单反相机领域的很多新产品也开始应用2.5英寸LCD。正是因为有了如此雄厚而广泛的产品基础，2.5英寸LCD产品关注度的比例才能在总体关注度中高达56.6%。

　　3英寸LCD本来应该是2006年数码相机领域的一个新鲜靓点，因为早在2006年初便出现了众多配备3英寸LCD的产品，但是由于这些产品的价格长期偏高，所以使得3英寸LCD的普及过程有点艰难。不过这种困难状况到了2006年秋季便有了很大改善，因为索尼、松下和尼康都推出了配备了3英寸LCD的光学防抖卡片DC，而且这些新品在价格上都具备很强的竞争力。

数码相机产品型号排名状况

2006年度最受关注前20位数码相机产品对比分析

　　从2006年最受用户关注的前20名数码相机产品榜单上可以看到，全部都是佳能、索尼、柯达、三星、富士和尼康这六大数码相机厂商的产品。其中，索尼有七款产品、佳能有8款产品，这使它们名副其实地成为了今年用户关注度最高的数码相机品牌。下面我们按照各厂商产品的特点进行一个综合点评。

●索尼：个性的魅力 上榜产品：T9、T30、T5、T7、W50、N1、a100-7 和佳能的全面开花有所不同，索尼DC的产品优势几乎全部体现在卡片DC领域。在7款入围2006年度最受关注前20位数码相机的索尼产品中，竟然有6款来自卡片DC产品线。这一方面说明了索尼卡片DC的实力有多么强大，另外一方面也说明索尼在其他领域还有很大潜力可挖，比如长焦DC和家用DC。

●佳能：整体的力量 上榜产品：IXUS 60、IXUS 65、A610、A620、A700、S3IS、IXUS 750、EOS 350D 虽然佳能在品牌关注度上比索尼稍微差一点，但是在产品关注度上却远远超越了索尼。这不仅体现在佳能有更多产品入围2006年度最受关注前20位数码相机，而且更多地体现在上榜产品的丰富性上。无论是家用DC还是卡片DC，无论是长焦DC还是数码单反相机，在2006年度最受关注前20位数码相机中都可以找到佳能产品的身影。

●柯达、三星：零星有靓点 上榜产品：柯达V550、三星i6 就卡片DC产品线的而言，柯达和三星的卡片DC实力并不是特别强，但是它们各自有1款卡片DC入围2006年度最受关注前20位数码相机。其中柯达V550和三星i6的LCD品质都是一流水准，柯达V550还配备了名牌施奈德镜头。三星i6的三星SHD镜头虽然稍微弱一点，但是其丰富持久的促销活动也是其他卡片DC所不具备的。

●富士：发挥传统优势 上榜产品：S9500、S5600 长焦DC一直是富士的传统优势项目，因此富士S9500和S5600入围2006年度最受关注前20位数码相机也是理所当然的。其中富士S9500在很长时间内是像素水平最高的旗舰长焦DC，价格相比松下FZ30来说又一直保持着客观的优势，在富士S6500发布之前，富士S9500还是惟一一款配备了10.7倍光学变焦28mm广角镜头的长焦DC。而富士S5600的入围主要是价格优势明显，早在2006年8月底时，富士S5600的价格就已经低于2000元，是当时价格最便宜的、配备了名牌镜头的长焦DC，而且拥有不可多得的RAW无损格式图片存储能力。

●尼康：另类产品唱主角 上榜产品：尼康S4 和在富士家族中的主力地位有所不同，长焦DC一直不是尼康的拿手产品，素来数量稀少，而且在市场上很少取得令人瞩目的成绩。可就是这样一款另类的尼康S4，成为了惟一一款入围2006年度最受关注前20位数码相机的尼康产品。因为另类，所以更加显得难能可贵。这一方面说明时尚型长焦DC在2006年得到了广泛关注和认可，另一方面也说明尼康家用DC和卡片DC的表现还不够出色。从时尚型长焦DC来看，尼康S4走红的原因主要有二，一是采用了独特的镜头设计，二是价格优势明显，相比当时的松下TZ1和柯达V610来说，尼康S4至少存在着500元的价格优势。

2006年度最受关注不同类型数码相机产品对比分析

●长焦相机

在对2006年度最受用户关注前10位长焦数码相机的特征进行综合分析之后，可以发现这些产品受欢迎的原因大致分为2种，一种是性能特色十分鲜明，即便是价格高一些也没关系。另外一种是性价比突出，即性能相对价格来说物超所值。 性能独特，价高也受宠 上榜产品：佳能S3IS和S2IS、富士S9500、松下FZ30、索尼H5 在500万像素和600万像素长焦DC中，佳能S2IS和S3IS的价格一直都是最高的，相比同类产品的产品价格要高出约400元左右。它们之所以能够在高价的情况下受到极大关注，主要是因为它们不仅有配备了超声波变焦马达的长焦DC，从36mm长焦端变焦到432mm长焦端仅需1秒！同时还拥有了惊人的0cm微距拍摄能力。 　　作为旗舰级长焦DC，富士S9500和松下FZ30的价格高一些是可以理解的，但是其硬件配置也是过得硬的，都采用了手动变焦环设计，都拥有热靴插口和RAW无损格式图片存储能力。同时这2款产品的特色性能也各有妙处。在松下FZ50发布之前，松下FZ30是光学防抖长焦DC中的像素水平是最高的，而富士S9500的像素水平在所有长焦DC中则是最高的，而且有着10.7倍光学变焦28mm广角镜头、0.8秒高速开机、1cm微距拍摄等优异性能。 索尼H5的特色性能主要体现在3英寸23万像素LCD上，截至2006年11月，它仍旧是惟一一款配备了3英寸23万像素LCD的长焦DC，而且配备了12倍光学变焦蔡司镜头，并且拥有光学防抖拍摄功能。 　　价格够优惠，性能足够用 上榜产品：尼康S4、柯达P850、索尼H2、富士S5600、柯达Z7590在时尚型长焦DC中，尼康S4的价格一直是最便宜的，而且配备了10倍光学变焦尼克尔镜头，在成像品质方面值得信赖。和众多600万像素光学防抖长焦DC相比，柯达P850始终在价格上不存在劣势，而且还有2个不可多得的性能优势，一是RAW无损格式图片存储能力，一是带有热靴插口。 　　2英寸LCD对索尼H2来说是一个明显的缺陷，其特色性能主要在于光学防抖功能上。而且在2006年后半期降价活动频繁，截至2006年11月，索尼H2已经成为价格具有优势且拥有光学防抖功能的600万像素长焦DC。 富士S5600和柯达Z7590的优势主要体现在价格上。富士S5600它是第一款跌破2000元的、配备了名牌镜头的长焦DC，而在具备RAW无损格式图片存储能力的长焦DC中，富士S5600的价格一直是最便宜的。柯达Z7590的价格优势主要通过柯达Z650来反衬出来，当柯达Z650以2799元价格上市的时候，柯达Z7590的价格已经低于2400元。虽然柯达Z7590的像素水平比柯达Z650稍微低了一点，但是其LCD品质却优于柯达Z650。

●单反相机

　　在2006年度最受用户关注前10位数码单反相机中，尽管佳能EOS 350D、尼康D50和D70s都属于去年上市的产品，但它们之所以能够在2006年全年关注度中榜上有名，说明这3款产品确实被很多的消费者所认可，佳能EOS 350D和尼康D70s至今仍是二手市场上的抢手货。 索尼 a100、尼康D80和佳能EOS 400D都今年新上市的产品，也是目前千万像素级数码单反相机领域的焦点产品。在这3款产品当中，索尼 a100的价格居中，也是惟一一款拥有机身防抖功能和感光器除尘功能的产品，再搭配上索尼一向强大的公关宣传和市场推广活动，所以索尼a100在上市4个月内便攀升到最受关注数码单反相机第二名的位置。

　　尼康D80虽然不具备机身防抖功能和感光器除尘功能，但是其综合硬件配置和主要拍摄性能在这3款产品中是最出色的，由于在价格上稍微偏高，所以屈居索尼a100之下。佳能EOS 400D的价格在这3款产品中最便宜，也加入了新鲜的感光器除尘功能，但是相比索尼a100缺少机身防抖功能，相比尼康D80又客观存在硬件配置不足的问题，所以在这3款产品中排在最后一位。

2006年度最受关注不同类型数码相机产品对比分析

●家用相机

　　从在家用数码相机用户关注度排名在前十位的产品中，只有佳能、索尼、尼康和富士这四大品牌的产品赫然在目。从产品线上看，佳能上榜产品有六款，无疑是家用数码相机领域的大赢家，而相比之下Sony、尼康和富士在家用数码相机领域的就显得比较逊色。下面是上榜家用数码产品的点评。

　　佳能：霸主地位，多数比不上 上榜产品：A620、A700、A610、S80、A530、A540 如果说家用DC领域是佳能的天下，这话一点都不为过。在2006年度最受关注前10位家用DC中，光是佳能A系列产品就占据半壁江山，何况还有一款A系列之外S80呢。 佳能A610和A620的成绩并不稀奇，从整个2006年家用DC领域的变迁来看，没有其他品牌的任何产品可以超越这对姐妹花。

　　至于佳能A700，它是佳能第一款具备6倍光学变焦能力的A系列产品，也是第一款配备了2.5英寸LCD的佳能A系列产品，在上市4天之后便出现250元的降价。既然在性能配置上相当有特色，同时又在市场活动上如此活跃，那么自然会得到相当多的关注。 在入门级家用DC领域，佳能A540和A530的性能优势明显。就佳能A540来看，它的主要竞争对手是尼康L2、柯达C663、三星S600，但是尼康L2是一款纯自动相机，柯达C663和三星S600虽然具备M档手动曝光功能，但是仍旧比不上佳能A540的光圈优先、快门优先和全手动曝光功能。

　　佳能A530的主要竞争对手是三星S500，其优势主要体现在4倍光学变焦佳能镜头强于三星S500的3倍光学变焦SHD镜头。 在具备28mm广角拍摄能力的800万像素DC中，佳能S80的价格和性能定位比较有优势。首先它比松下LX1便宜很多，同时又和松下LX1一样具备光圈优先、快门优先和全手动曝光功能。其次它比理光GX8的价格稍微高一点，但是它的手动曝光功能比理光GX8丰富，而且LCD品质也优于理光GX8。 索尼：高低档两头开花 上榜产品：R1、S600 虽然索尼家用DC领域只有2款产品，但是这2款产品还都进入了2006年度最受关注前10位家用DC的行列。看来索尼家用DC领域虽然有些薄弱，但是却也没有浪费资源，打造出来的产品个个都是精英啊。

　　索尼R1之所以受到这般关注，主要是因为它是第一款配备了APS-C尺寸（21.5×14.4mm）1030万像素CMOS传感器的消费类DC，使用了5倍光学变焦蔡司T*镜头，拥有24mm广角拍摄能力和最强2cm微距拍摄能力。 至于索尼S600，其受关注的主要原因则是31mm的起始焦段，在绝大多数消费类DC的起始焦段只能达到35mm甚至是38mm的时候，索尼S600的31mm显得非常难得，另外它在国庆前后的促销势头也很猛烈，这对于提升关注度大有帮助。

　　富士：价格和功能的平衡 上榜产品：F11 虽然富士F系列产品在月度关注度排行榜中表现不佳，但是富士F11还是顽强地取得了2006年度最受关注前10位家用DC中第七名的成绩，这既是对富士F系列产品的肯定，更是对富士F11性价比的推崇。因为在价格和功能之间，富士F11找到了一个很好的平衡点。 就与富士F10的对比来看，富士F11的价格一般比F10高出200元以内，但是富士F11的2.5英寸15.3万像素LCD强于富士F10的2.5英寸11万像素LCD，并且比富士F10多出了光圈优先和快门优先曝光功能。 就与富士F30的对比来看，富士F11的价格一度与之相差近400元，但是富士F11在手动曝光功能上与富士F30完全一致，与富士F30的性能差距主要是最高ISO值和LCD品质上的差异。
 
　　尼康：光学防抖的魅力 上榜产品：P4 尼康P4的优秀表现来自超低的价格和难得的VR光学防抖功能，早在2006年7月下旬，理光P4的价格就降到2200元。除了三星S800之外，尼康P4就是当时最便宜的800万像素家用DC。除了尼康P4和三星S800之外，当时最便宜的800万像素家用DC价格也在2500元以上。即便是三星S800，它也不具备尼康P4的光学防抖功能，而且其2.4英寸11.2万像素LCD不如尼康P4的2.5英寸15万像素LCD。

●卡片相机

　　在卡片相机领域中，Sony是无愧为引导数码时尚风潮的领导者。在今年卡片数码相机用户关注度的前十位产品中，索尼独占五位。而佳能在卡片相机领域也很有实力，有三款产品上榜。相比之下柯达和三星各有一款产品上榜，在对用户的影响力上也不可忽略。下面是根据品牌对各上榜产品的点评和榜单表格。

　　索尼：阵容很齐整，价格有优势 上榜产品：T9、T30、T5、T7、W50 Sony在卡片数码相机产品数量之丰富、产品结构之合理都达到了一个其他品牌难以启及的高度。要经济型产品有T5，要超薄产品有T7，要光学防抖机有T9，要3英寸LCD大屏机有T30。 除了阵容齐整之外，索尼卡片DC的价格优势也日益明显。索尼T5早在2006年五一劳动节之前就跌破2000元，是第一款低于2000元的、配备2.5英寸23万像素LCD和名牌镜头的卡片DC。索尼T9在7月下旬降至2400元，是第一款低于2500元的、具备光学防抖功能的600万像素卡片DC。即便是配备了3英寸23万像素LCD的索尼T30，也于6月底报出了2700元的最低价格。

　　佳能：特色有魅力 上榜产品：IXUS 60、IXUS 60、IXUS 750 坦率地说，佳能IXUS系列产品的价格一直不怎么有竞争力，但是佳能IXUS系列2006版产品的特色都比较有魅力，再加上佳能强大的品牌影响力，所以佳能IXUS系列产品在2006年的成绩还算不错。 佳能IXUS 60和IXUS 65终于解决了长期存在的LCD分辨率问题。佳能IXUS 65是第一款配备了3英寸LCD的IXUS系列产品，还拥有新鲜实用的触摸式按纽功能。而佳能IXUS 750则是少有的具备M档手动曝光功能的700万像素卡片DC，卡西欧EX-Z750的退市时间又早于佳能IXUS 750，所以佳能IXUS 750便额外得到了更多的关注。

　　柯达、三星：力拼性价比 上榜产品：柯达V550、三星i6 就整体实力而言，柯达和三星的卡片DC相比索尼、佳能是稍微差了一点。但是就单个产品的性价比来看，柯达V550和三星i6在产品关注度上的表现并不逊色。其中柯达V550是第一款跌破2500元的、配备了2.5英寸23万像素LCD的卡片DC。三星i6自从上市开始就一直进行赠送大容量存储卡的促销活动，而且其PMP多媒体播放功能在所有卡片DC中也是非常少见的。

2006年市场总结与展望

　　如果要对2006年的数码相机市场来一个简单总结的话，那就是：市场充分发展，分类更加明晰，竞争日趋激烈，价格越来越低，更新越来越快。这些市场特色已经在前面的内容中做了相关的详细分析介绍，在此就不赘述了。

　　同时2006年的数码相机市场有一个总体趋势值得我关注一下，那就是整个市场蕴涵着一种两极化发展的趋势，既更高端的旗舰级数码相机和更低端的入门级数码相机都表现出强大的发展后劲。其实这正是科学消费和理性消费的具体体现，市场上的需要本来就多种多样、参差不齐，本来就应该根据自身需要来选择合适的产品。

　　只有充分满足市场上的个性化需求，整个市场的发展才不会留下遗憾，才可以长久拥有不懈的发展动力。 市场两极化发展趋势在各个细分市场都得到了充分体现。在数码单反相机领域，既有千万像素级产品涌现，也有不足3000元的产品尼康D40。在家用DC领域，既有千万像素级的佳能G7和松下LX2，也有千元价位的佳能A430、富士A500和奥林巴斯FE-170。

　　在卡片DC领域，既有千万像素级的产品佳能IXUS 900 Ti、索尼N2、奥林巴斯u1000和三星NV10等，又有更经济的入门级产品，如600万像素卡西欧EX-Z60、尼康S9、索尼W50等，如700万像素的卡西欧EX-Z70、索尼W70和奥林巴斯u700。在长焦DC领域，既有最新的千万像素机松下FZ50，也有更经济的柯达Z710。

　　展望2007年，随着数码相机核心技术的不断演进，厂商将推出更多对广大用户群有吸引力的产品。预计在家用数码相机领域，广角和光学防抖将会得到普及。在卡片数码相机领域，将延续精致的时尚产品设计，继续普及OPS光学防抖功能和手动曝光功能。在长焦产品领域提升和普及广角拍摄能力，并继续加强光学防抖功能和降到中高端产品的价格。在单反数码相机领域，各大厂商将会在加强低端入门级产品推广力度，相信一定会给广大用户更多的惊喜。