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强化EOS M微单战略 佳能2018春季交流会纪实

2018-03-27 20:24    it168网站原创  作者: 吴泓磊 编辑: 吴泓磊

  【IT168 专访】2018年是对于影像行业至关重要的一年。种种迹象表明,几年以来影像行业的寒冬,有可能在今年结束。作为行业的领军者,佳能在开年伊始便启用了全新的品牌代言人陈坤,并发布了定位旅行的EOS M50微单相机,应该说是为行业开了个好头。

  带着有关佳能在2018年的战略、EOS系列的产品布局以及有关新产品的相关问题,我们与两位来自佳能公司的高层领导,佳能股份有限公司影像信息产品事业本部ICB影像信息事业部事业部长溝口芳之先生和佳能(中国)有限公司副总裁石井俊幸先生,进行了深入且愉快地访谈。

  强化微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  关键词一:小型轻量化的市场需求

  Q:面对其他品牌的新一代无反相机,佳能在产品的性能和轻量化设计上是否会做新的调整?相应的市场策略会有怎样的变化?

  强化微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  溝口芳之:首先第一个问题,您提到了轻量化。对于可换镜相机来说,我们有单反,有无反。因此对于轻量化的要求,我们认为无反正好是其中以应对小型轻量市场需求的。的确,作为无反相机来说,现在的市场需求是越来越多,目前约占到三成左右,其余的还是单反更多。这两个同时都是我们发力的方向,以应对不同的市场需求。

  刚才说的尽管是三成左右,但是从每年的推移来看,还是逐年在提升的。大家一方面要求小型轻量化,另一方面,在小型轻量化的同时还要追求无反性能的提升。因此为了回应市场这样的需求,今后在实现小型轻量的同时还要提升功能,就是我们所能够做出的最大的努力方向。

  关键词二:让EOS M微单相机成为旅行标配

  Q:关于这次推出的新品EOS M50,佳能在推广的方式及方向上有新的变化吗?谢谢!

  强化微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  石井俊幸:今天发布会也介绍了,佳能启用了新的EOS代言人陈坤先生,因此我们的发力方向也就是发挥陈坤先生的作用,作为EOS M50推广的重点。

  我们此前做过一个关于无反相机的调查,调查对象是两万人。对于这两万人,我们问了他们的购买理由。调查的问题是多选题,我们看了一下最终的理由,占六成的选择无反的理由是爱旅游、想旅游。第二个占得比较多的,占四成的理由是他们要从智能手机转向无反,因为智能手机已经无法满足他们的拍照需求。

  因此我们启用陈坤先生作为新的代言人,拍了一个电视广告,打出来的口号就是“机票、护照、EOS M”。为什么这样说?因为调查结果最多的既然是爱旅行的人,那么我们就针对这些爱旅行的人,引导他们以机票、护照和相机为标配,相机是旅行出门必不可少的标配。

  强化微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  ▲佳能新代言人陈坤与佳能中国总裁小泽秀树先生合影

  陈坤先生以往的形象是大家看到的有点硬朗的形象,而我们认为无反相机用户应该以女性或者是爱旅行的人为主。陈坤先生也希望能够突破以往的形象,展现出来他的另外一面。在刚才和陈坤先生交流的时候,他也提到了他这次配合我们的活动进行拍摄,是他第一次吐出舌头来拍照。

  中国相机市场潜力是非常大的,因此我们要通过比如巴士广告、地铁广告、网络广告等等各种各样的形式,让我们的宣传活动深入人心,更加走进消费者。

  关键词三:强化无反市场

  Q:目前从一些市场调查公司数据上表示来讲,单反的市场发展其实已经趋于平缓,无反是目前增长较为明显的产品类别。那么佳能在EOS整体的产品线布局是否会做出相关的一些调整?谢谢。

  溝口芳之:刚才我也介绍了,我们以EOS单反,EOS M微单来应对可换镜相机市场的多样需求。

  无反市场的需求在年年增高,面对市场的真实需求,第一,佳能会强化无反市场。第二,继续扩充产品线,并且会重视无反用户对于小型轻量产品的需求。比如有一些原本是用智能手机拍照的用户,在转向可换镜相机市场时会有一个阻碍,就是相机的大小。如果相机太大他不能够接受,那么他有可能选择的不是单反而是无反。因此佳能推出入门级别的无反,正好适用于这类用户。

  旅行微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  ▲佳能最新的EOS M50微单相机

  另外我们根据市场调查也发现,客户的需求确实是小型轻量,但他们也要追求无反更高的性能,这也是需求所在,因此这也是佳能未来的着眼点和考虑发展的方向。比如今天我们发布的这款EOS M50,它虽然是一个入门级的机器,但是我们成功地为它搭载了最新的DIGIC 8影像处理器。就是因为我们考虑到了用户既要小型轻量,又追求高性能,希望鱼与熊掌兼得的这样一个市场需求。

  关键词四:无反也要高性能

  Q:过去一段时间以来,佳能在无反相机的研发上花费了很多精力,推出了数款不同定位的产品。能否谈一谈佳能无反相机产品线未来的发展路径是否会如许多报道中一样,推出全画幅的产品?现在佳能无反相机和单反相机的定位有什么区别?

  溝口芳之:首先,关于佳能未来的产品推出计划,我很难给出准确的预测,也请您原谅。刚才我也讲了,尽管是无反,但是用户也会追求无反的高性能。性能要高,还要小型轻量,这样的市场需求我们是有深刻认识的。

  您刚才提到的全画幅,这也是既要高性能,也要小型轻量的市场需求的体现。既然市场存在这样的需求,那么全画幅的研发也确实是在我们的规划当中,但是我只能回答到这种程度,何时推出,我不能够现在给出答复。

  最后是单反和无反的定位有无区别,我认为这两者各有特点,但是它们有一个共同的地方,就是用户对于更高性能的追求。我们深刻地认识到,尽管它是无反,但是客户追求的绝不仅仅只是小型轻量。

  所以无论是单反还是无反,都是要追求更高的性能。至于两者的差别,我想单反的特点在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反,无反则主要在小型轻量的基础上追求更高的性能。

  关键词五:中国市场更爱高性能的产品

  Q:想请问石井先生,相比日本本土相机市场,中国市场有什么不一样的地方?佳能在中国未来还会有哪些举措?谢谢!

  旅行微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  ▲由陈坤演绎的全新的EOS 全画幅广告片

  石井俊幸:中国追求高附加价值的用户是非常多的。比如好评如潮的EOS 5D系列,全球来看,中国是最大的销售市场。另外,高性能的L级红圈镜头,销售最多的市场也是中国。中国消费者眼光非常高,对于性能的要求非常高。这一特点不仅仅是与日本相比,在全球市场也是首屈一指的。

  另外,中国用智能手机拍照的用户也是最多的。据估算中国用户全年会拍摄8000亿张照片。中国消费者对摄影有如此高的热情,因此这也是佳能以全产品线来回馈中国消费者摄影热情的初衷所在,这是我们在中国开展业务的最大特征。

  关键词六:品牌形象的作用

  Q:我知道去年佳能一直在强调输入到输出,红线家族的这么一个概念。具体体现在产品销售上,咱们的宣传策略有没有起到预期的作用?

  旅行微单战略 佳能2018春季交流会纪实

  ▲佳能红线家族打印机及使用其打印出的作品

  石井俊幸:佳能提出来的红线,也就是连接输入端到输出端的一条红线,是一个红线家族的概念,其中有很多高品质产品,比如除了EOS相机,EF镜头,还有我们的Cinema EOS系统以及投影机、大幅面喷墨打印机等等。这个红线家族的活动不仅仅是中国地区,而是在全球展开的。

  提到效果,中国地区受益最多的还是大幅面喷墨打印机,实现了15%的业绩增长。之所以有这样好的效果,我们认为也是大家用红圈镜头拍摄的高品质图像,希望通过同样高品质的大幅面喷墨打印机呈现。

佳能 EOS M100 微型单电双头套机 白色 (EF-M 15-45mm )&(EF-M 55
颜色:白 数码相关类型:入门级 有效像素:2001-4000万 传感器尺寸:APS-C画幅 更多参数 >>
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