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开放分享影像业文化 专访佳能中国高层

2017-12-21 17:33    it168网站 原创  作者: 吴泓磊 编辑: 吴泓磊

  【IT168 访谈】任何行业的“行业老大”,都有教育市场的义务。就像微软之于PC,苹果之于智能手机,佳能之于影像行业也是一样。究竟佳能是如何看待中国大陆的市场的?佳能又是如何推广影像文化的?在消费层面上,人们因为佳能的努力又有了哪些改变?这些是都是我们所好奇的。

  专注影像文化推广 专访佳能中国副总裁

  ▲受访人:佳能(中国)执行副总裁 小川一登(图左) 佳能(中国)副总裁 石井俊幸(图右)

  关键词一:大影家的价值

  我们都知道,与此次大赛收官同步发布的大影家2.0版本,也是佳能近期尤为重视的产品之一。究竟大影家的产品和用户组成,在上线的一年半期间有什么变化?就这个问题,小川先生做出了解答。

  专注影像文化推广 专访佳能中国副总裁

  小川一登:“首先,在我们做影像推广的过程中,我们注意到大家拍照片的频率以及内容题材,较之以前都有非常大的提升和丰富。其次,我们发现很多非相机用户也在渐渐尝试拍照,并且有越来越多的人喜欢拍照。虽然用相机拍照片还是有些难度,没有那么简单,但是还有很多非相机用户想拍出好照片。大影家通过游戏闯关形式吸引用户,用户可以在游戏中获得摄影技巧。在这个过程当中很多非相机用户慢慢就希望能够用相机拍出更好的照片,最后成为佳能的用户,这也是我们做大影家的初衷。

  其实大影家上线的时间并不长,只有一年半的时间,大影家的使用人群没有很大的变化。以往大影家主要组成人群有相机用户和非相机用户。今年的感动典藏摄影大赛,我们大概有两千人左右的参赛选手是来自于大影家的用户,可能您也关注到了,今天授奖的嘉宾里既有佳能用户,也有一些智能手机用户。有很多原来只用手机拍照的用户逐渐喜欢摄影,喜欢用相机拍照,甚至喜欢上了佳能,最终成为佳能用户,我们很高兴大家有这样的变化过程,这也是大影家这个平台存在的价值。”

  关键词二:开放

  12月19日,第十届佳能“感动典藏”摄影大赛圆满收官。今年大赛进行了一系列创新,首次开放了手机及其它品牌相机摄影作品投稿。就今年佳能感动典藏摄影大赛开放手机用户参与的初衷和赛事定位,石井先生回答了我们的问题。

  专注影像文化推广 专访佳能中国副总裁

  问:“今年佳能感动典藏摄影大赛首先开放手机用户参与的初衷是什么?以往这个大赛都是非常专业的,开放了手机用户参与之后,对这个赛事的定位会不会有改变?”

  石井俊幸:“佳能感动典藏摄影大赛已经举办第十年了,在今年开始的时候,我们就想能不能让更多的人参加到我们的摄影大赛当中来。刚才小川先生也提到了,因为现在智能手机的普及,用手机拍照的人群大幅度提升。而佳能一直期待把摄影文化普及到更多的人群中去,我们也希望能让更多的人体验拍照的乐趣,体验影像文化带来的改变,所以我们开放了智能手机用户参加我们的摄影大赛。

  来我们摄影大赛的,不仅有相机用户,还有非相机用户,无论使用哪种输入设备,在这里都能体验到摄影的乐趣。其实在我们摄影大赛里,一直有一个非常重要的专业摄影群组,今年依然保留了这个组。

  这么做并不是说我们想把专业的变成非专业的,而是说,我们过去可能在专业领域传播影像文化与乐趣,但为了让更多的人群,比如入门级用户也能够参与进来,为了传播力更大、覆盖率更广,基于这样一种想法,如上面所说,专业组也依然存在。”

  专注影像文化推广 专访佳能中国副总裁

  ▲佳能“感动典藏”摄影大赛历届回顾

  关键词三:变化与未来

  诚然,佳能“感动典藏”摄影大赛已经陪我们走过十年了。真让人不觉感叹时光如水,日月如梭。就佳能“感动典藏”摄影大赛十年以来的变化和发展,以及佳能对于未来的规划,石井先生这样介绍的:

  “谈到变化,我觉得还挺多的。首先,参赛的选手发生了变化。原来是以专业人士、职业摄影师、发烧友为主的,现在它的人群构成真是非常多样,比如学生,还有一些青少年,甚至小孩子和年长者都参加到了我们这个摄影大赛当中。

  第二,我们观察到用户的摄影的器材也在发生着变化。器材有用单反的,也有用小型数码相机的,还有用微型可换镜数码相机的,甚至我们还收到了用无人机拍的照片。

  第三,在作品题材方面也发生了一些变化。原来拍摄风景、人像会比较多,现在拍摄的静物也很多。而且大家在用色方面,也比之前要丰富很多。

  (关于未来)我们还是希望能够有更多的人关注、参与进来,所以也会不遗余力地举办各种各样的活动,推进我们的目标。大家可能也知道,除了摄影大赛之外,我们还有一个特别有名的活动,叫影像马拉松。在三个星期之前我们就在上海举行了今年的影像马拉松大赛,现场邀请了一千多名摄影爱好者参加活动。我们在现场发布一个题目,然后他们就外出拍照了,几个小时之后回到现场,提交作品,评委老师对所有作品进行评选,当天选出获奖作品。那么如何把这个活动和我们的摄影大赛结合在一起,让这些活动互相有承接效果,这也是现在我们正在考虑的。”

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  ▲佳能的大幅面打印机PRO-540

  关键词四:优势

  谈到线上和线下的结合,我们其实也是很关心佳能是如何看待自己的优势和如何吸引用户的。

  就这个问题,小川先生作出了解答。

  问:“刚才谈到线上和线下结合,其实有很多厂商,不光是像索尼、尼康,还有很多手机厂商其实都会在线下做用户的体验活动,在这方面佳能觉得自己有什么优势?做这些活动最吸引用户的关键点在于什么?”

  小川一登:“大家都知道,我们有很多像大篷车、小篷车这样的活动,佳能会利用自身既有照相机又有打印机的优势,把这两方面结合起来,给用户带来更多体验乐趣。这样的活动,全国大概有300多个城市在进行。

  首先,比起其他品牌,我们的覆盖面会更广些,数量也更大。而且,我们的输入和输出产品能够完美地结合在一起,这也是佳能的一个优势和特点。

  其次,在今天现场您可能也看到了,我们的输出设备除了有A4幅面的打印机以外,还有A3、A2幅的大幅面打印机,这些都是能够让影像再现更加完美的体现。今天佳能感动典藏摄影大赛已经是第十届了,在这十年的过程当中,我们也和很多摄影圈的专家、专业老师形成了很好的合作关系,是我们很好的合作伙伴,他们会经常支持我们一系列线下活动,无论是大篷车、还是小篷车活动,他们都会来帮助我们做一些摄影讲座,把摄影的乐趣和他的摄影知识技能教给更多的人。”

  专注影像文化推广 专访佳能中国副总裁

  ▲使用佳能 PRO-500打印机打印出来的照片

  关键词五:分享

  提到打印设备,不觉让人想到佳能近期一直在强调的“红线家族”、“从输入到输出”的概念,即从相机输入到打印机输出,佳能能够提供一整套完整服务。那么,究竟佳能提出的这种优势,对我们普通消费者,有什么切实的好处呢?我们继续对两位先生进行提问。

  问:“说到输入和输出设备,我想问一下,佳能输入和输出设备的优势,这种优势对于个人和家庭用户都有哪些帮助?”

  小川一登:“首先来讲,我们作为一个影像领导品牌公司,既有输入产品,还有输出产品,无论在输出还是在输入,产品高画质一直以来都是我们追求的理念。实际上不管是智能手机拍的照片,还是相机拍的照片都可以用我们的输出产品输出。

  另外,输出的介质也是多种多样的,除了A4纸以外,还有更小的纸,甚至还有贴纸,这种对于个人用户来讲都是非常有趣的。无论我们的炫飞打印机,还是我们的腾彩PIXMA喷墨打印机都可以做到这一点。其实在用户进行输出的时候,他们的记录设备是多种多样的,可以实现从相机直接打印,也可以从相机转到手机再到打印,还有手机和PC连接在一起,也能进行打印。这些都是为了方便客户。所以在中国,佳能的炫飞小型照片打印机,以及腾彩PIXMA喷墨打印机的销量都是年年不断地在增长。”

  石井俊幸:“我来稍微补充一下。刚才一直在说,佳能不断地推广影像文化。我理解的这种影像文化具体指,它既有拍摄的乐趣,还有和别人分享的乐趣,当把拍摄到的画面打印还原出来时,这也是一种乐趣。您看这个房间里面有很多照片陈列在这边,这就是把照片打印出来陈列和摆放,带给人的感受和乐趣。这和你在社交平台上进行分享的乐趣又是不一样的。我想,这就是佳能希望推广的,让更多的人理解的一个东西。”

  关键词六:总结与展望

  眼看2017年就要过去了,我们也很想听一听佳能对于影响行业的看法。种种迹象表明,在经历了几年的低谷后,2017年影像行业出现了种种复苏的迹象。就记者的问题,小川先生给出了他的答案。

  问:“2017年过去了,可以给我们总结一下,佳能具体的收获,尤其是佳能相机在市场上具体有哪些进步?”

  小川一登:“随着智能手机的普及,大家拍照的兴趣逐渐高涨,把照片拍好的追求也越来越高。刚才石井先生也讲到,佳能摄影大赛是希望能够覆盖更多、更广的人群,设计大影家其实也是希望我们的用户随时随地都能去玩,同时去学习。

  经过一系列活动推动,我们现在的相机业务进展得很好。不仅是我们的单反相机、微型可换镜相机产品、小型数码照相机,而且打印机业务,包括照片打印机、喷墨打印机,现在这些产品的销售势头都非常不错。预测2018年中国相机经济会呈上扬之势,在这样的经济背景下,我相信我们的销售情况也会更好。

标签: 佳能
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