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【IT168特稿】已经无法追溯最早使用明星代言这个营销手段的厂商是哪一家，明星是哪一位了，在影像产业里面，最早能跟代言这个概念沾上一丁点边的，应该是1950年的纽约时报的著名摄影记者Jacob Deschin，这个以报道朝鲜战争而出名的哥们在纽约时报（New York Times ）上发表了一篇特稿，兴高采烈的介绍了Nikon的旁轴机身Nikon M和配套的Nikkor镜头的高质素表现，顺带说一句，这哥们也出过很多讲摄影技巧和理论的书，英文好的同学可以找来看看，比如"New Ways in Photography"。
当时纽约时报亚洲记者站设在日本（朝鲜战争期间联合国军的补给基本都先运至日本再送到朝鲜半岛前线，更有很多物资就是在日本当地采购的，这也是日本战后经济复兴乃至腾飞的一个重要契机），所有去朝鲜的记者都会先到东京报道一下再奔赴前线，Jacob Deschin在东京乱逛的时候偶然发现了Nikon M，当时记者中流行的是Leica M型，尼康M和莱卡M虽然很相似，但设计上另有出彩的地方，也更易使用，Jacob Deschin买了两台背到战场上去用完发现Nikkor镜头清晰锐利，Nikon M机身轻便坚固，性能十分出色，回去之后就大吹特吹（这种行为现在被称为放毒），尼康从此名声鹊起，成了新闻记者的宠儿。这个类代言行为虽然在尼康的预料之外，但是效果却好的出奇。 欢迎您进入数码影人论坛“消费类数码相机讨论区”发表自己的见解！ |
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尼康：从松岛菜菜子到王力宏 尼康其实很多年以来一直在走专业路线，面对的用户群体不是行业用户（新闻，职业摄影师之类）就是摄影发烧友们，基本上没有消费级用户的什么事，大张旗鼓的切入家用机市场，其实也就是这几年的事情。松岛菜菜子在一直为尼康的Coolpix系列消费机代言，邻家大姐姐的形象很是受人好评，在D70发布的时候，尼康又邀请松岛菜菜子拍摄了D70s的广告片，对于当时的销售起了很大的作用。不过尼康并未在中国大张旗鼓的推松岛菜菜子，因此比较少为人所知了。
尼康之后又邀请了在中国也颇有名气的影星木村拓哉。
而在中国，尼康则邀请的是才华横溢，外形俊朗的王力宏作为代言，这跟木村有着异曲同工之妙。
民族的，才是国际的。处于本地化的考虑，尼康还在不同的国家和地区采用了不同的代言人策略。
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与型男酷哥为主的尼康相比，佳能的产品线更丰富，因此也采取了更为多变的代言人策略，比如时尚卡片机IXUS系列找到了性感的气质美女莫文蔚做代言。
网坛美女沙拉波娃也被佳能看重，以提高相机在青少年中的影响。
而在DV方面，佳能则选择了形象非常阳光的吴彦祖来代言，目前看来效果也还很不错的。
在佳能引以为豪的数码单反相机方面则和尼康有很大不同，在日本和中国的代言人都是成熟的老男人形象，一个是出演过最后的武士，硫磺岛来信，艺伎回忆录等等的渡边谦，另一个则是在国内家喻户晓的成龙。
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索尼似乎不怎么看重明星的代言作用，之前在Cyber shot L1的时候请来了红极一时的韩国影星裴勇俊做代言人，另外就是找到了影坛金童索普，表达一种“PowerOn，一触即发”的广告宣传主题。
前不久索尼签下了朗朗做全球品牌代言，不过更偏重于影音娱乐方面多一些，跟数码影像领域关系已经有点远了。 欢迎您进入数码影人论坛“消费类数码相机讨论区”发表自己的见解！ |
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奥林巴斯先后启用了多位影星来但当品牌代言，从模特出身的赵允熙到野蛮女友全智贤再到前不久刚换的亚洲首帅金城武，后两位在中日韩三地的影响力都是有目共睹的。
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富士相机做的不错，外观设计上却一直有些墨守成规，知道Z100fd的出现才算是有点起色，在代言人的选择上，富士胶片也走了一条不寻常的路，找了个在中国基本上没几个人知道的女星蛯原友里做代言。貌似也没怎么推。也许在日本很火吧。
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松下电器是个很奇特的公司，它似乎什么领域都要插上一手，而且做的还很不错，在数码影像方面，除了单反相机实在好评寥寥之外，消费类数码相机被松下做的风生水起，更是诞生了经典的LX2和预备经典LX3这样的好机器，在品牌代言人方面，松下的选择是形象性感甜美的滨崎步，而在中国则是范冰冰。
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三星电子在数码相机上也是主要走时尚路线，选择了张东健作为代言人，融合了刚毅冷峻为一身的硬汉形象和复古风的NV系列数码相机显得相得益彰
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