主要结论和观点：
1、 整个市场偏冷，关注度较7月有明显下降，都在等待9月即将到来的国庆促销大战。
2、 数码单反相机领域较为活跃，为保持整体市场关注度做出了很大贡献。
3、 众多强势卡片相机厂商集体低迷，在很大程度上造成了市场的冷淡状况。
4、 大批2007年秋季新品相机发布时间太晚，很难在短时间内提升8月的市场关注度。

一、数码相机关注度增长走势及市场评述

　　从整个数码相机关注度走势图上可以看出，在经过了7月的短暂上扬之后，关注度走势再次出现了明显下滑的迹象。从市场的整体经营环境和消费动力来分析，这主要由3个方面的原因所造成。首先，在进入8月之后，暑假促销的高潮期已经过去，无论是商家的销售动力，还是用户的消费热情，都已经在7月被消耗大半。其次，虽然如今相机产品越来越丰富，价格也越来越便宜，但是用户的消费行为却愈发理性，进而导致市场更加冷淡。通过与2006年8月的关注度走势图的对比，这一点消费观念的改变就体现得淋漓尽致。再次，8月之后就是9月，也就是国庆之前的最后一个月，厂商需要为即将到来的促销大战积蓄一点力量，而用户也准备迎接新一轮降价优惠活动的到来，因此市场上的关注形势就愈发冷淡了。

　　如果从产品层面来分析的话，8月的市场低迷则主要归咎于2个方面的原因。第一，众多厂商的热点产品在8月不够活跃，其中的典型代表就是卡片相机，如松下、富士、奥林巴斯等，这些品牌的卡片相机原本都是市场上的焦点产品，为保持和提升关注度做出了很大贡献，但是它们在8月却变得异常安静。第二，8月本来是2007年秋季新品相机的发布高峰，但是众多品牌的新品相机发布时间太晚，如佳能、柯达、索尼和奥林巴斯都是在8月下旬之后才发布新机，而尼康更是坚持到8月的最后一天才发布新机。纵然这些新品相机再吸引人，无奈却都是姗姗来迟，已经很难对8月的市场关注度产生影响。

二、本月关注度前10位数码摄像机品牌关注度增长状况

　　在市场一片冷淡的情况下，各个数码相机品牌的关注度排名基本不会有太大的变化。和7月的关注度排名相比，8月的关注度排名有3点值得关注。第一是三星保持住了第四名的好成绩，第二是富士和奥林巴斯的关注度排名互相交换，第三是国产品牌爱国者进入了最受关注相机品牌前10名的行列。

　　虽然三星在光学领域的分量不是很足，却能够在品牌关注度排行榜上力压老牌光学厂商富士和奥林巴斯，估计主要是出于2个方面的原因。第一，三星相机产品线非常丰富，而且在7月之前就完成了2007年秋季新品相机的发布，其中不乏特色鲜明的产品，比如第一款拥有5倍光学变焦能力的卡片相机i85、第一款1200万像素三星相机NV20。有了这些新鲜玩意存在，那么要保持8月的关注度自然不太困难。第二，三星相机在8月的降价比较频繁，一直有“宾得K10D贴牌机”之称的三星GX10，在8月上旬就出现了1000元的大降价，而三星S850、S1050的硬件配置在同级产品中本来就很出色，再加上它们在8月的积极降价促销，就更是愈发受关注喽。

　　至于富士和奥林巴斯的关注度排名交换，主要怪奥林巴斯进取心不足。因为这2个品牌在8月都没有出现太多的降价和促销信息，而富士之所以胜过奥林巴斯，一是因为奥林巴斯2007年秋季新品相机一直到8月下旬才发布，而富士的2007年秋季新品早在7月就发布完毕，而且很多产品都是特别能吸引关注的好东西，比如第一款支持CCD光学防抖的1200万像素机富士F50fd，以及第一款拥有18倍光学变焦27mm广角镜头和CCD光学防抖拍摄功能的长焦机富士S8000fd；二是因为它在技术进步方面比奥林巴斯积极得多，除了增加了CCD光学防抖拍摄功能之外，富士众多相机都开始支持SD卡/XD卡双卡存储，但奥林巴斯相机却还在抱着XD卡这一根稻草不肯松手。因此，尽管富士在8月不够积极，但是它有着积极向上的良好形象和众多特色鲜明的2007年秋季新品相机，所以它在8月比奥林巴斯更受关注。

　　爱国者之所以能够进入“最受关注10大相机品牌之列”，一部分原因要归功于其产品线的快速丰富，据悉爱国者已经宣布要开发数码单反相机。另外一部分原因则要感谢产品性能的有效改善，比如在8月下旬就快速上市的爱国者V790，它不仅拥有17mm超薄机身、3英寸23万像素LCD和1cm微距拍摄能力，而且还有着支持MP3和MP4播放的多媒体功能。

　　从主流品牌的关注度对比状况图来看，除了佳能关注度比例小幅下降、索尼关注度比例小幅上升之外，其他品牌基本都没有变化。而佳能和索尼之所以出现一消一长的情况，则是因为它的产品在多条战线上的表现都不如索尼。

　　在数码单反相机领域，同样都是在8月下旬出现降价，索尼α100的双头套机的降价幅度超过1000元，而单机身价格接近2万元的佳能EOS 5D却只降400元。在长焦相机领域，索尼旗舰H9在7月底就降价到3180元，而佳能S5IS一直到8月下旬才降到3200元。在卡片相机领域，早在7月下旬开始，廉价光学防抖机W80和W90就开始降价或者赠送1G记忆棒，世界上第一款1200万像素卡片相机索尼W200也在8月中旬开始赠送1G记忆棒，再加上索尼T20和T100不时传出的停产和缺货涨价的消息。在索尼卡片相机悉数上场表演的时候，佳能似乎只有一款IXUS 950 IS在孤独地做着抗争，那么在风头上自然不如索尼啦。

三、 本月关注度前10位数码相机各型号关注度增长状况

　　在传出停产甚至是涨价的消息之后，索尼T20和T100竟然还能保持最受关注相机前两名的成绩，真是让人不得不佩服索尼T系列相机的魅力，同时也不得不佩服索尼的市场运作能力。也正是由于索尼T系列相机太过红火，所以尽管索尼W90早在7月底就出现降价和促销信息，但是其关注度排名仍旧小降了1个名次。

　　佳能IXUS 950 IS的关注度排名上升很正常，无论就价格来看，还是就性能对比来看，它和索尼T系列相机的竞争都最为激烈。在索尼T系列相机停产、涨价的时候，市场上的一些关注自然就分流的佳能IXUS 950 IS的身上。相对来看，尽管佳能IXUS 70是最便宜的佳能卡片相机，但是缺乏光学防抖拍摄功能对它的影响实在太大，因此成为8月份退步最明显的产品。

　　由于H9的降价信息足足比佳能S5IS早了一个月，而且单机价格也确实比佳能S5IS便宜很多，因此其关注度排名上升2个名次就很合理啦。

　　说到佳能EOS 400D和尼康D80的关注度排名上升，则要感谢整个数码单反相机领域在8月的火热场面。在佳能EOS 5D降价、EOS 30D套机涨价的时候，无论是期待EOS 400D也能降价，还是害怕EOS 400D涨价，总之都能给它带来不少关注。在索尼α100双头套机降价超过千元的时候，很多人都把下一款降价的目标定在了尼康D80身上，而它的单机身价格在坚持了5个多月之后也终于小幅下降，因此其关注度排名也就小有上升啦。

　　至于佳能A710 IS，它的性能在价格在8月的表现都算不错，只是由于大家对佳能EOS 400D的降价期待或涨价恐惧太过激烈，以及索尼H9在高端长焦相机领域的表现太过优秀，因此佳能A710 IS的关注度排名也不得不小幅下降。

1、 长焦相机

　　首先来看一下前3款最受关注的长焦相机走红的原因。索尼H9依靠的是价格优势，而且该优势早在7月底就已经牢固地树立起来。在索尼H9降价之后，大家肯定会联想到H7也可能降价，因此其关注度就随之上升。至于佳能S5IS，它和索尼H9本来就是针锋相对，在索尼H9早早降价的事实面前，大家对佳能S5IS的降价期待就更加迫切。更何况佳能S5IS镜头上的超声波变焦马达确实是一绝，而且它又是惟一一款配备热靴插口的800万像素光学防抖长焦相机呢。

　　虽然大家都在热切期待佳能S5IS降价，但是佳能S3IS也热度不减，竟然成为8月份关注度上升幅度最大的长焦相机。其实这也很容易理解，一来大家都希望佳能S3IS降价，这样才能为S5IS让出更大的价格空间，二来大家也都相信佳能S3IS会降价，因为它已经到了彻底退市的边缘，而且早在8月初就降价到2500元，早早就摆出了一幅积极降价的姿态来。

　　就索尼S800自身在整个8月的表现来说，其实是非常合格的，前后一共出现3次降价或促销活动，其性价比在便携式长焦相机中也颇为强悍。只是，由于大家对索尼H7的降价期待太过于强烈，所以无形中就冷落了索尼S800，其关注度排名小幅下降也就非常合理啦。

2、 单反相机

　　由于有了一场精密策划的回归行动，因此佳能EOS 350D在8月的关注度排名一度飚升了12位。在经历了的短暂辉煌之后，佳能EOS 350D再次退出最受关注数码单反相机前10名的行列，看来还是实力决定一切呀。

　　随着佳能EOS 350D的退出，尼康D40、佳能EOS 5D和奥林巴斯E-510的关注度依次上升一个名次。其中尼康D40依旧凭借超便宜的价格，而佳能EOS 5D的法宝还是全画幅感光器，奥林巴斯E-510则依靠声势浩大的赠送E系列原厂充电套装的活动。

　　宾得K10D之所以能够在关注度排行榜上超越尼康D200，估计主要是3个方面的原因。第一是三星GX10曾经在8月初降价1000元，大家都知道它和宾得K10D之间的亲密关系，因此很多人自然会期待宾得K10D也出现降价。第二是宾得K100D Super在8月的上市价格非常合理，所以大家也都期待宾得K10D的价格能够更合理一些。第三是索尼α100的双头套机降价太猛烈，直接逼近宾得K10D的单机身价格。在如此强大的外部压力面前，宾得K10D的降价可能性再次被拉高，关注度上升也就顺理成章啦。

　　当然，由于在数码单反相机领域的积累还不够，所以尽管索尼α100在8月的降价行动很猛烈，但是仍旧没有冲击到尼康D80的位置。说到底，虽然尼康D80的价格偏高，但是尼康毕竟在单反领域经营多年，其强大的品牌号召力和广泛的用户群，并不是索尼在短时间内可以拥有的。

3、 家用相机

　　佳能A570 IS在8月成为关注度排名进步最大的相机，这和其出色的价格、性能优势是分不开的。它在8月一共出现3次降价，最后一度跌到1500元以下。这样一来，佳能A570 IS不仅成为最便宜的光学防抖佳能A系列相机，而且还是最便宜的全手动曝光佳能A系列相机。

　　和佳能A570 IS一样，索尼W200也凭借出色的性价比在关注度排行榜上继续前进。它不仅是世界上第一款1200万像素相机，其价格优势一直也是相当优秀，在8月的前半段就出现赠送1G记忆棒的促销活动，何况自身又支持光学防抖和M挡手动曝光。

　　三星之所以能够在8月保持住品牌关注度排名第四的成绩，和S系列相机的的大规模降价、促销行动是分不开的。而三星S1050能够进入最受关注家用相机前10名的行列，就是对其贡献的非常好的肯定。当然，这一切都以三星S1050那强大的市场竞争力为基础。在千万像素相机领域，三星S1050的大变焦能力和高品质LCD本来就很出色，又拥有齐备的手动曝光功能，再辅以出色的价格政策，想不走红都困难哟。

4、 卡片相机

　　有关佳能IXUS 950 IS关注度上升的原因，前面已经做过论述，作为索尼T20、T100最强劲的竞争对手，它一直都不缺乏关注。何况索尼T20和T100在8月先后出现停产、涨价的消息，这就让更多的降价期待落在了佳能IXUS 950 IS身上。就在佳能IXUS 950 IS关注度上升的同时，IXUS 70因为自身性能不足而导致关注度下降。至于佳能IXUS 850 IS的受冷落，据悉是厂家为了力推IXUS 950 IS而有意控制供货量。

　　索尼W55在8月成为关注度排名进步最大的卡片相机，估计主要和2个方面的原因有关。第一，索尼W90和W80早在7月底就出现降价和促销，因此大家很容易联想到更便宜的W55也可能要降价。第二，在8月有一些超级便宜800万像素卡片相机上市，比如三星L83T、柯达M853等，这些新品相机的价格几乎和索尼W55持平，而索尼W55在拍摄像素和LCD品质上又有着明显的劣势，那么其降价可能性就再次被放大。

四、本月不同类型和性能的数码相机关注度状况分析
1、本月各类型的数码相机产品的关注度对比分析

　　卡片数码相机仍旧是大户人家，在所有类型相机的关注度中占据着近半数的比例。这首先是因为卡片数码相机的数量十分庞大，用户覆盖面广。其次是因为卡片数码相机的功能越来越强、价格越来越低。比如卡片式长焦相机的兴起、1200万像素卡片相机的率先诞生等。而在价格越来越低、几乎已经和家用数码相机相当的情况下，卡片数码相机又凭借轻薄、精致的外观设计再次赢得竞争的先机。

2、本月各类像素区间数码相机产品的关注度对比分析

　　除了801万像素以上相机之外，其他4大像素区间相机的关注度占有率都小幅下降。其中低像素相机受冷落是很正常的事，因为目前相机的高像素化发展趋势越来越快，无论是消费类相机，还是数码单反相机。至于1000万像素以上相机的关注度占有率下降，估计还是与其产品的绝对数量有关系，尤其是数码单反相机。即便数码单反相机在8月再怎么火热，其数量还是无法和消费类相机相抗衡。

3、本月各类不同显示屏尺寸的数码相机产品的关注度对比分析

　　无论从关注度占有率，还是从关注度指数来看，2.5英寸LCD相机和3英寸LCD相机都占据了绝对主力的位置。可以预见的是，随着众多配备众多2.5英寸LCD廉价卡片相机的上市，以及配备3英寸LCD佳能EOS 40D的上市，这2部分相机的关注度比例还有继续上升的空间。而2英寸LCD和2.4英寸LCD作为非主流配置，其关注度比例还在继续下降。

五、本月不同价格段的数码相机产品关注度对比分析

　　和7月相比，2000-2999元相机的关注度占有率仍旧是最高的，那是因为该价格区间内积聚了近80%的消费类相机。然而，也只有该价格区间的相机关注度占有率和7月相比有所下降，而且下降幅度十分明显，竟然高达5.3个百分点！这又再次说明了消费类相机市场在8月的表现有多么消极。

　　在整个8月当中，1999元以下相机的关注度占有率上升幅度最大，这主要有3个方面的原因所导致。第一，低价数码相机本来就有着庞大的用户群，在市场不景气的时候，低价产品受到的关注无疑更多一些。第二，很多即将退休的高性价比相机都集中在这个价格区间，比如佳能A570 IS、理光R5等，这为该价格区间带来了非常可观的关注度。第三，很多刚刚上市的新品相机都不足2000元，尤其是那些配备高品质LCD的高像素相机，一上市就以低廉的价格赢得巨大关注。

　　由于数码单反相机在8月异常火热，因此3000-4999元和5000-9999元相机的关注度占有率也小有提升。要知道，这2个价格区间基本都是数码单反相机的天下。无论是入门级数码单反相机，还是中高端数码单反相机，几乎都没有脱离这2个价格区间，目前似乎只有佳能EOS 5D这一款产品的单机身价格在1万元以上。

六、本月数码相机关注度总结

　　总体来说，无论是实际销售，还是用户的关注热情，数码相机市场在8月的表现都不如人意。不过，市场上本来就有高潮期和低谷期之分，8月的低迷状况正好为9月的热闹场面积蓄了大批能量。随着国庆促销活动的陆续展开，以及2007年秋季新品相机的上市，相信9月的相机市场一定会有一个全新的面貌出现。