主要结论和观点：

1．三月份数码相机关注度已经全面跌出低谷，呈上升趋势

2．高价位专业单反机型受关注程度上升明显，证明了消费水平的提高

3．佳能几款新机型关注度上升，使佳能的王者地位更加稳固

4．DC发展情况良好，500万像素以下DC基本退出市场，600万以上机型成为市场主流

一、数码相机关注度增长走势及市场评述

　　由于今年3月的天气还比较凉，所以数码相机市场感觉也比较冷清，没有预料的那么样出现很大的关注度反弹趋势。总体上3月份的关注度指数仅仅是超越了2月份的低谷区，连1月份的关注度指数都还差3.6个分值。而与去年的指数相比较更是大相径庭，差却好远。这种情况应该是市场价格的变化导致的消费者关注时间上的变化。所以4月份关注度指数有望提高不少，但是想超越去年水平恐怕是有一定困难的。

　　因为2月份是全年最低的一个关注度指数点，所以3月份现在的情况让人对数码相机市场今年的销售感觉到很担忧。当然目前较低的关注度指数还是有原因可查的，首先就应该是时间上的问题，今年春节假期来比较晚，所以3月是人们适应工作环境或寻找新机遇的时间，对DC情况的关注自然就少了。

　　第二点可能就是价格上的变化规律，3月份依然是新机上市的月份，产品价格上变动不大，所以也很难吸引更多用户关注。还有一方面比较重要的原因就是DV产品的不断降价升级，也在一定程度上挤压了DC市场的产品销售。人们追求新事物的好奇心肯定会让更多人开始进入DV时代，从而消减了DC的关注度。

二、本月关注度前10位DC品牌关注度增长状况

　　下表是本月的数码相机品牌关注度排行前十位榜单，很清楚的可以看到，因为3月的数码相机关注度指数变化不明显，所以整个3月的各品牌数码相机关注度前十位排行榜也是非常整齐，没有任何变化，令人惊奇。这在历年来的数码相机关注度报告中都难得一见的情况。

　　不过从以上的数码相机各品牌的市场占有率表分析，目前的数码相机消费市场还是很有特点的。我们主要以2月份的市场情况比对比，本月的各DC品牌占有率升降都比较明显，也表明了目前的消费者心理状态。

　　对比发现，本月佳能、索尼、尼康及三星的市场占有率都有所上升，证明人们已经开始向本就实力强劲的几个大品牌靠拢，这样也就致使奥林巴斯、富士等以下的DC品牌市场占有率全部下跌。人们消费水平已经开始向高质强劲机型贴近。

　　当然，这其中的原因也是比较明显的。DC行业的飞速发展，不管是技术还是成本上都可以做的更加合理，特别是佳能、索尼等不仅推出的新机型性能更加强劲，其价格也都有降低，这对消费者无疑是个很大的诱惑。不过也可见品牌效应在大家消费过程中还是很有影响力的。

三、本月关注度前10位DC各型号关注度增长状况

　　下面来看一下3月份的各型号数码相机关注度变化情况。像索尼HC26E一样，索尼卡片数码相机T10也因为较大的受欢迎程度而一直强居榜首，尚没有出现退市的情况。

　　而佳能EOS400D的稳定位置也说明单反数码相机目前的受欢迎程度依然可观，再加上尼康的D80，两者分别排在第三和第五位，看来也有越来越多的消费者开始对专业单反数码相机发起进攻。当然这也是单反机价格下跌造成的结果。

　　上面的排行榜还有一个吸引人的地方就是索尼新机T100的强势上升。其最终是将上月在榜第八位的索尼S500逼下了榜单。也就是说索尼S500在榜时间仅1个月，不过S500是06年的主流机型，现在已经进入07销售期，这样的老机型自然是要淘汰的。

　　除了尼康D80，另一款三星蓝调NV10也是款比较不错的机型了，在佳能和索尼共同威胁下NV10能够依然榜上有名，还是很难得的，不3月份其排行下滑了一个名次，不免叫人担心这前十位排行榜会被佳能、索尼所瓜分。

1、长焦相机

　　接下来我们先看下3月长焦数码相机的排名情况。说实话，长焦数码相机的价格与机器性能结构在DC市场上混的比较艰难。虽然这类机型只是在普通数码相机的基础上添加长焦性能，但是其成本却并不低，而仅这一个优点就要将其价格提高一大截，所以影响到了其性价比和市场关注度。

　　从上面的表单我们也能看出，长焦数码相机的排名情况进入3月份以来相当不稳定，除了富士FinePix S9600和FinePix S6500fd及理光 Caplio R5之外，其它机型均有变动。不过多个品牌的上榜让消费者选择余地大了很多，是其一个优点。

　　因为长焦DC的不实用性，所以各品牌的机型都比较少，所以才会出现以上的大杂烩局面，也并不稀奇。不过像佳能G7、奥林巴斯SP550UZ性能配置上基本还都不错，可说还是物有所值的。尼康S10的独特造型也是能给在家带来惊喜的，而且价格相对比较低廉，有兴趣的朋友可以多多关注。

2、单反相机

　　数码单反相机的前十位排行榜很明显是新产品占据了主导地位，改变了整个榜单的排名情况。不过，性价比较高的佳能EOS400D、尼康D80、D40和索尼α100依然保持了较好的排行位置。而尼康主攻专业单反数码相机市场的功夫也没有白费，半数产品的上榜，还是令人欣慰的。

　　索尼α100则主要是因为在3月份进行了较强的促销活动，所以关注度保持稳定也是理所当然了。而尼康D40x的强势登陆竟占据了第五的位置，看来其要成为07年的主流数码单反相机了。

　　佳能新单反EOS-1D Mark III也是跃升到了第九名，至此，好不容易上榜的富士S5PRO和奥林巴斯E-500又跌了下去，单反市场成了佳能和尼康的天下。这也是佳能数码相机能够占有DC市场大部份额的原因，其在任何DC上都有很强的投入，其专业精神也是十分令人佩服的。

3、家用相机

　　本月家用数码相机排行榜上前四位的佳能索尼依然保持了较好的势头，名次稳定而且有继续维持下去的希望。而索尼R1在3月份的促销活动下，其排名也提升了6档，仅次佳能A630，有进入前三甲的可能。

　　相比之下，尼康的P5000就有些让人始料未及了，表中可以看到该机竟然蹿升了96位，排名第六。其全新配置是其中最重要的，COOLPIX P5000采用了1/1.8英寸CCD传感器，有效像素高达1000万，该机的3.5倍光学变焦镜头内建镜组防抖功能，采用6组7枚镜片结构设计，其焦距等效于35mm相机的36-126mm，最近对焦距离是4cm。

　　操控性能上P5000就更强劲了，对焦系统具有9点自动对焦、99区手动对焦以及中央点对焦功能，而除了背后的2.5英寸23万像素LCD外，还提供了OVF光学取景器。这都将该机变成了目前DC市场上的消费旗舰，而其非常公道的上市价格更是令其很可能成为本年度最受欢迎机型。

　　另外佳能PowerShot A570 IS和索尼DSC-S650也都以不错的性价比进入前十位排行榜，不过本月三星的两款机型S600及S1000就比较惨了，被同时挤下排行榜，而索尼佳能也各有一款机型跌落。不过换上去的依然是佳能A570及索尼S650，两个品牌的地位依然没有受到什么威胁。

4、卡片相机

　　3月份的卡片式数码相机变化相对来说还是比较多的，索尼T10以较强的外观加性能保持了头牌，佳能IXUS 850 IS也是不错的性价比稳居第二，而索尼T100就是后来者居上了，使得索尼T50和三星NV10、佳能IXUS 60份份下稳了一个名次。

　　佳能07年另一款倍受关注的IXUS 70在本月也是大有斩获，猛升至第七位，有望成为今年的主流机型，而且其排名也会继续跟进。而2月份排名第六、七的佳能IXUS65和索尼W50却直降底部，而其中索尼W50是受损比较重的一款机型。索尼在卡片DC市场的位置有所动摇。

　　意外的是三星两款蓝调卡片机却保持了较好的势头，而且分居第五和第八位，让人比较意外。不过三星蓝调系列数码相机的造型和性能也确实是有所突破的，是三星精心打造的精典系列机型，而NV10以高性价比全新上市，确实还是很有吸引力的。

　　总体来看，本月卡片DC的关注度主要是被新上市的几款机型所左右，出现了不小的变化。说明新机型已经开始接替老机型的位置，成为07年大家关注的主要对象。

四、本月不同类型和性能的数码相机关注度状况分析

1、本月各类型的数码相机产品的关注度对比分析

　　从各类型数码相机关注度指数图很明显看到，数码单反机的关注指数有很大的提升。在经过2月份的低谷期后，本月的各类型数码相机关注指数均有所上升，不过从点数上来看，也都不是很大，而单反DC的116.9点则达到了一个小高潮，再次表明目前的专业DC用户越来越多了，专业单反相机的价格下跌还是很有影响力的。

　　再就是各类型DC的市场占有率了。卡片式数码相机的时尚便携依然受到大多数消费者的喜欢，其关注度本月达到46.5％，虽然小降了0.6个百分点，但是其总体优势依然明显。更多用户进入数码消费时代，而入门DC多以卡片机为主，所以卡片DC的关注度会继续保持较高的市场占有率。

　　长焦相机方面维持了比较好的形势，本月和2月份占有率基本持平。数码单反机则因为关注度的上升，市场占有率也有所攀升。家用DC则是降了0.3的百分点，也没有显示变化，也就是说3月份的各类型数码相机市场占有率基本维持了原样，变化不大。

2、本月各类像素区间数码相机产品的关注度对比分析

　　从关注度指数图可以看出，除了500万像素以下的DC开始退出市场而继续下跌外，其它三个区间的3月关注度都开始回升，跌出了2月份的低谷期。具体规律看，则是800万像素以上的机型上升最快，虽说DC关键是看性能，但是800万以上的高像素机型的配置都不错，其关注指数增加还是很合理的表现。

　　另一个亮点就是600-800万像素间的机型，其高高的占有率就可以一下子吸引大家的眼光，不过关注指数倒是上升不明显，这类机型在3月份的市场活动相对较少，而500-600万像素机型的甩卖促销则使得其关注指数上升了很多，甚至超过了主流600-800万DC的关注度指数。

　　下面具体看下各像素区间DC的市场占有率变化，很明显，在500-600万DC都开始甩卖的时候，500万像素以下的DC自然是继续下跌了。而五六百万机型的占有率低了0.7个百万点，是其关注度指数上升较快导致，不过预计4月份其有可能会程下降趋势。

　　而在关注度指数上升不明显的六八百万像素机型上，其市场占有率却依然上升了2.8个百分点，比较难得，可见这区间的DC已经成为了07年的主流机型。800万以上DC机型则是降了0.6点，看来消费者也普遍接受了DC像素的升级动作。现在入门的朋友都要比过去中端的用户享受高，而现在开始数码摄影也是个好机会。

3、本月各类不同显示屏尺寸的数码相机产品的关注度对比分析

　　以上是各尺寸LCD数码相机的关注度图表，可以看出2英寸LCD的指数相对较高，使得其占有率高了0.9个百分点。而2.4英寸LCD的下降动作却比较令人不解。应该是该尺寸LCD的应用机型上有些偏差，所以关注度也跟着下降。

　　2.5英寸LCD的上升实属正常现象，无可非议。追求大屏幕感觉的用户增多其实也是合理的，毕竟大屏幕更加引人注意，方便取景同时，也是显示自己的时尚地位，确实是值得关注的一类机型。配置其它尺寸LCD的机型就更少了，其关注度更是不可能有什么缓和趋势，继续下跌也不足为奇了。

　　从各尺寸LCD占有率来看，各尺寸DC都不超过1个百分点的变化，上下变动较小，基本保持了2月份的分部情况。不过2.5英寸LCD的市场占有率依然居高不下，占到了整个市场的百分之七十还多。这与目前的市场情况有很大关系。

　　在大多数的数码相机中基本都配备了2.5英寸的LCD，这以成为数码相机的标准配置，2.5英寸LCD产品所占的比例最大。而且在07年上市的新款数码相机中也是大部分机型都依然采用2.5英寸LCD，所以这类机型虽然关注度指数不高，但是其关注度比例却并没有受很大影响。

五、本月不同价格段的数码相机产品关注度对比分析

　　价格方面的变化是最能说明目前数码相机市场大家的消费水平高低了。而3月份各价位DC的分部情况也很明显，2000元左右的中低端数码相机是人们选择的重点。这类机型性价比相对较高，适应目前的数码产品市场规律，其关注度指数的上浮当然也是情理之中了。

　　而恰恰相反，3000-4999元价位的DC就不同了，其关注度指数也是大浮下跌。这其中还有一具原因就是这个价位的机型也相对较少，所以关注程度就很难有上涨的趋势。

　　表上可以看出，5000元之上的关注情况还是非常乐观的，这与低端专业DC的价格变化关系比较大，特别是入门单反DC的性价比大幅提升，让更多数码相机用户和摄影爱好者开始追求专业的性能配置DC。高消费情况已经开始逐渐显现，专业DC的配置让摄影爱好者十分眼羡。所以高价位数码相机的关注度上升也是可以预见的情况。

　　从各价位数码相机的市场占有率上也同样体现了以上的几点行情。1999元以下DC占有率的下降和万元以上DC占有率的上升是同时进行着。说数码相机在更新换代也可以说是用户追求越来越高，这在各像素DC的关注情况表中也能明显看出来。

　　不过，这种情况目前来说并不是十分稳定，市场变化有如不测风云。高端消费并不是说说就可以实现的，在4月份的实际销售情况中，这种局面有可能会被打破，这就是关注我们下个月的DC关注度总结报告了。

六、本月数码相机关注度总结

　　总体来看数码相机3月份关注度变化并不是太稳定，在4月份很可能会有新的变化出现。在3月的数码相机市场中，虽然大部分新上市机型的价格都开始下调，但是毕竟是刚刚开始动作，所以人们的关注度也比较乱，并没有规律可寻，所以保持了总体关注度上浮，而具体变化非常微小的情况出现。特别是各品牌的关注度变化度为零，保持着2月份的品牌排行。

　　不过整个数码相机市场有一个明显的特点，就是DC产品的更新换代基本完成。以CCD像素为准，500万像素及其以下机型基本上退市，600万以上的DC成为市场主流，包括600万像素的机型现在的关注程度就很疲惫，有下跌走势。

　　而3月份各种全新数码相机的上市，使得本月关注度也不是太稳定，关注情况比较集中在新机型上，价格分部上也显得高价位DC势头较热。相信4月份DC消费的具体开始，整个市场还会有新的变化，而数码相机的关注度也会有所影响。变化幅度相对应该还是比较大的。