一、数码相机关注度增长走势及市场评述

主要结论和观点：

1、整体关注度继续下降，不过下降趋势已经有所减缓。随着大批新品相机近期的集中上市，关注度将有望强势反弹。
2、数码单反相机持续广受关注，消费类相机的整体关注度表现不佳。
3、由于产品升级换代的原因，很多厂商不再大力推广市场上的老款产品，因此，除了奥林巴斯之外，很多厂商的名牌系列产品表现得非常一般，上市的新品相机将成为下月关注热点。
4、奥林巴斯相机全线出击，在2月大放异彩。尤其是最新长焦霸王机SP-550的上市，将对整体长焦相机领域的价格格局造成影响，并有望冲击到消费类旗舰相机的价格。

　　如果单纯和基准关注度指数相比，2月的关注度指数似乎并不算差，毕竟还增长了5.1个百分点。但是请注意，每年的10月都是年度关注度指数最低的一个月，因为国庆长假之后的10月是整个相机市场最冷清的时候。何况和1月的关注度指数相比，2月的关注度指数还是下降了14.3个百分点。因此，2月的关注度指数总体来看是比较不理想的。不过，2月的关注度下降趋势在月中已经开始放缓，在3月将有望强势反弹。

　　2月的关注度指数之所以有这样的表现，其原因是多方面的。既有市场之外的原因，也有市场之内的原因。既有产品结构的原因，也有产品品牌的原因。

　　首先，2月只有28天，而且还要抛去整整7天的春节长假。大家在放假期间不是回家团聚，就是外出旅游。因此，这7天的关注度基本等于零。即便在春节之前的热销期内，市场上的关注度也没有太多增长，因为年前大家都特别忙，几乎没有时间上网查询资料，大部分都是直接到卖场拿货走人。而春节之后的消费力是相当疲软的，对关注度表现也基本做不了什么贡献。

　　其次，2月重点受关注的产品集中在数码单反相机领域，消费类相机整体表现不佳。相对阵容庞大的消费类相机来说，数码单反相机的产品数量是非常有限的。既然数量占优势的产品充当不了关注度的主力，那么整体关注度指数下降就很正常了。另外，在2月的市场行动中，很多厂商对旗下的名牌产品不太重视，这直接导致大量关注度的流失。比如佳能A系列产品和柯达C系列产品都是名牌家用相机，而索尼T系列产品、松下FX系列产品、富士Z系列产品和卡西欧EX-Z系列产品在卡片相机领域也一直是厉害角色。但是，这6大厂商的拳头产品在2月几乎都没有降价和促销出现。