一、数码摄象机关注度增长走势及市场评述

主要结论和观点：

1、市场关注度有所下降，出现了节后低谷期
2、DV品牌关注度排名依然稳定，索尼的DV王者地位更加稳固
3、硬盘DV关注度继续上升，达到新的高度，索尼硬盘机后来者居上，成为市场主角
4、低价位普通机型受关注度提高，DV的市场消费水平有待提高

　　从2月份的关注度报告中可以看出，今年2月份的数码摄象机关注度有明显下降。在去年连续上升的情况下，DV关注度可谓达到了历史新高。特别是今年1月份竟然出现了15点的涨幅，商家的优惠促销及传统春节的影响是DV关注度上升的主要原因。

　　而2月份的跌幅也可以说是历史最大，达到了21点降幅。究其主要原因还是因为节日的到来。2月份是春节月，中国又进入了世界上最大的人口流动时期。这使得相当一部分人已经无暇再做别的什么事情，包括对数码摄象机的关注。这可见春节假期对于我们生活的影响远远大于五一及十一黄金周，一年当中我们更加期待春节的来到。

　　虽然2月份的DV关注度还不及去年12月的水平，但随着春节的远去，春天的到来，相信DV市场很快就能恢复到原来的热闹场面。数码摄象机价格及产品性能的不断提升会让更多人在07年进入DV时代，所以以后的DV关注度很可能出现更大的增长。

二、本月关注度前10位数码摄象机品牌关注度增长状况

　　索尼、JVC作为目前数码摄象机市场的领军品牌，其雄厚的实力确实让其它品牌都汗颜。而索尼也以越来越专业的姿态稳定了自己老大的地位，各类型DV的推出有质量性能上的不断提高逐渐将JVC抛在了后面，短期内JVC想超越索尼的市场地位还确实比较难。

　　从关注度分部图来看，佳能、松下与索尼的关注度差的较多，不过比起其它品牌倒还是强很多的，不过佳能和松下的位置则是相差无几，从关注排行看的话，两者也是彼此彼此，季军的位置是让两家DV争破了头。就目前情况分析，不管哪一家，想要有大的进步，则需要相当长一段时间来酝酿了。

　　三星虽然在各个方面都有所成就，不过就数码摄象机来说，其产品倒并不是很多，但是三星的DV产品性价比还是很不错的，这也使其紧跟松下、佳能之后，排在DV品牌关注度的第五位，而且位置也相对非常稳定。

　　从品牌关注度占有率看，2月份的变化并不很大，只是索尼增加了近2个百分点，JVC几乎没有变动；松下、佳能略有下降趋势，三星等其它品牌的关注度则略有上升，因为2月份的整体关注度下降很多，所以本月的各关注度变化也变的很小。

三、 本月关注度前10位数码摄象机各型号关注度增长状况

　　索尼HC26E虽然面临着停产的威胁，但是其在数码摄象机市场上的热度却依然不减，在连续多月业内知名位的情况下，竟然能够笑到最后，本月依然处于首位，其实力可见一般。当然，这也主要取决于目前数码摄象机市场的消费水平高低，很明显可以看出DV消费水平还处于较低时期。

　　处于机型关注度第二位的索尼SR40E也是连续两个月处于排行榜前列了，作为一款硬盘式DV，该机的硬盘保护系统应该是其最大优点，作为硬盘机型里的低端机，该机很是适合追求时尚，银子又不充足的朋友选择。这也就保证了其在DV市场里的关注度。

　　其它机型，除了佳能MV940保持不变外，其它机型均有所动荡。第三位到第六位的机型变化比较乱，其中JVC的MG505AC是从第三位降到了第五位，降幅稍大，而更多的索尼数码摄象机占据了前锋位置。不过JVC的MG67AC还是终于换下了索尼硬盘机SR80E，不过它们都在伯仲之间，这样的变化意义并不大。

　　值得一提的是上月榜上有名的松下GS188GK机器本月跌了下去，松下跌出了TOP10排行榜。而索尼光盘数码摄象机DVD705E重新回到了前十位。这样以来，索尼就占据了前十位热销机型中的七位，使其成为了不折不扣的DV王者。

　　整体来看，连JVC和佳能都很少能涉足的DV关注度前十位榜单，三星等其它品牌更是无从下手，而索尼前段时间还又推出了不少新的机型，看来，其它品牌想超越索尼还是需要很多努力的，而且得有跨越性的进步才行。

1、 DVD摄象机

　　乍看本月的光盘数码摄象机前十位排行榜，真是十分整齐。因为光盘技术的普及，光盘数码摄象机也被更多的消费者接受，其方便的后期处理，是用户非常欣赏的原因。而且现在还推出了可擦写的光盘产品，更是大大节约的光盘DV存储的上的成本。使得光盘DV万家开花。

　　虽然排行榜中索尼依然占到了半数，不过其它几个品牌能有一席这地，且能继续保持也是很难得了，特别是三星，竟然有两款机型上榜，虽然排在最后两位，但三星的DC163i可是连续上榜数月了，而DC165Wi也是连升两级后，在上个月及本月都保持住了其较高的关注度。

　　佳能上榜的两款机型中，佳能DC100是一款比较值得关注的机型。采用了一个1/6英寸80万像素CCD，有效像素40万。另外DC100还是具有25倍光学变焦能力，支持真正的16:9宽屏拍摄，2.7英寸显示屏取景非常方便。目前该机价格上也比较便宜，成为消费者最关注的佳能DV机型。

　　松下D158GK是松下公司惟一一款市场占有率较高的产品，该机采用了一块1/6英寸CCD，总像素为82万，支持超大的30倍光学变焦镜头，并且具备50倍/1000倍数码变焦能力，相信在取景时会比较方便。D158采用了一块2.5英寸16：9液晶显示屏，同时配备了彩色取景器，支持电子画面稳定器功能，对于初学者来说会更加实用。

总之，对于普通家庭用户来说，光盘式数码摄象机已经足够使用。而价格较低的中低端机型更是非常入门级消费者选购。

2、 Mini DV

　　从2月份的miniDV排行表看，机型方面没有出现什么变化，只是其位置上有所变动。索尼、松下、JVC、佳能依然是关注对象。很明显，排名前三甲的的机型还是比较平均的，索尼虽然依然排在第一位，但是佳能和松下也终于可以在这里扬眉吐气，坐到了老二老三的位置。而且本月依旧稳定不变。

　　磁带式数码摄象机作为现在最古老的DV机型，其产品技术和性能质量都已经达到了相当强的高度，而且众多数码摄象机厂商都基本全面掌握了这类机型的技术性。其竞争力也就不相上下。所以，我也看到，三星的miniDV现在也是稳居关注榜前十位。而且其产品的配置等也都让人可以放心使用。

　　比较意外的是JVC作为DV巨头，却只有一款DV上榜，让人比较惊讶。这可能与JVC的产品定位有关系，因为新型存储介质数码摄象机的出现，使这些大厂把精力主要用在了利润率相对较高的产品身上，而mini数码摄象机因为遍地开花，所以其价值已经很低，在经济利益前提下，JVC的表现确实令人难过。

　　而索尼年前推出的几款低端机充分说明，其产品线依然全面发展，令人欣慰。也消费者提供了不错的消费环境。虽然是相对过时的DV，但是拿着名牌的感觉就是不一样。

3、 超迷你型

　　从上表可以很清楚的看到，在超迷你数码摄象中领域，主要品牌以TCL、三洋、拍得丽等为主。松下公司虽然在这方面也有所建树，但总体来看，仅仅是小有成就，其实作为一个电器公司，能在各方面都有出头露面的机会已经很不错了，其产品的多样化，也确实令人质疑其数码摄象机产品的性能。不过从松下在DV关注度报告中的表现，我们还是完全可以放心的，就算是这种超你型DV相信松下也会做的很好。

　　特别是松下S100GK机型，其在超迷你型DV关注度中还是很有实力的，一直排在前三甲，虽然本周一下跌落第三名，但是随着整体DV市场的关注度不断上升，其依然能够夺回第一的宝座。

　　不能在其它机型上占有天时地利的TCL在超迷你数码摄象机上却有不错的表现，得到了不少消费者的认可。其两款产品DV007+和 DV009本月升至排行榜首位，令人意外。其实，拍得丽的超迷你数码摄象机也一直是人们关注的热点，而且上个月被挤出排行榜的拍得丽MDV-5又重新回到了前十位，大有得复出之势。

　　另外，三星的VP-X210L本月走出了前十强，该机的80万CCD及2.0英寸的显示屏其实可算是不错的入门配置了，特别是其属于一款超迷你机型，还具备了DC、MP3、MP4、等六大功能。确实让人惊叹其造诣的高超。

　　还有一款值得一提的就是PHISUNG的SDV960，该机从上个月一跃进入排行榜前十后，本月继续保持了较好的关注度，并且上升到了第四位，让人感觉超迷你数码摄象机市场似乎有点乱，喜欢这方面机型的朋友可以等待一段时间再出手。

4、 硬盘型摄象机

　　从2月份的硬盘DV关注排行榜表面看，感觉有点乱，不过细究下来，也无非是DV强者索尼和JVC的天下。虽然索尼的几款硬盘式数码摄机上市稍晚，但是其优质的性能表现及准备的价格定位，很快就赢得了很大的市场占有率。

　　而本月惟一变化较大的是索尼的SR60E，其上升了两个排名。这样，索尼就占领了排行榜冠亚军的前两位名额。而JVC虽然产品较早上市且数量相对更多，而价格也相对较高，所以竞争上还是输了一筹。

　　随着DV技术的继续发展，相信在07年，会有更多的硬盘DV新品推出及更多厂商的加入，到时大家就可以有更多的比较和选择余地了。

四、本月不同类型和性能的数码摄象机关注度状况分析

1、本月各类型的数码摄象机产品的关注度对比分析

　　从以上直方图可以清楚看到，所以类型数码摄象机都有下降趋势。相对跌的最多的要属超迷你机型，另外专业级的数码摄象机本月关注度不错占到了1.3个百分点，比上月要提高很多。

　　不过，硬盘式DV仍然是市场关注的热点。虽然占有率有所下降，但是依然保持了38.4％的占有率，令人惊叹。作为最新式存储结构的DV机型，确实有着不可抵抗的吸引力。再就是mini型数码摄象机越来越被消费者接受，其关注度也是不的上升，从表中可以看出，其远远高出光盘式机型11.6的百分点，大有成为主流的势头，值得关注。

2、本月各类像素区间数码摄象机产品的关注度对比分析

3、本月各类不同显示屏尺寸数码摄象机产品的关注度对比分析

　　从像素关注度图所表示的情况来看，100万像素以下DV机型的关注度比上月有所下降，不过其本月占有率却升为39%，看来业消费者是数码摄象机的像素配置关注并不高，低价位低像素的普通DV是目前市场上的主流机型。

　　101-200万之间像素的DV机型关注比率基本持平，该级别占有率达到24.5%，但关注度指数有所下降，这与整体市场变化是分不开的。

　　由于2月份是春节月，所以201万到300像素之间的DV机型关注度明显下降，可见人们已开始从实际出发，选择自己实用的机型，而不是配置及价格都虚高的机型。

　　而301万像素以上级别的机型，本月的关注度占有率基本保持了稳定，为19.7%，虽然关注度有所下降，但总体份额百分比却显得相对较大。看来更多的高像素机型的出现和降价，是导致这类机型开始普及的重要原因。

　　虽然从各个尺寸来看，DV关注度都有下降，不过，不同尺寸屏幕的机型关注度占有率却有很大不同，明显表现了目前数码摄象机市场上最畅销和最实用的机型。

　　首先表现在3.5英寸与其它尺寸屏幕的选择上，这两种机型的占有率比上月低了很多，大屏幕也意味着高价位。从前面的关注度分析中就可以看出高价位的产品目前在市场上确实还有待进一步的发展和调动。

　　而2.5英寸屏幕的机型本月关注度也下降了许多，更多的用户开始关注2.7英寸屏幕机型。虽然只是多了0.2英寸，但毕竟说出来就要高人一筹，所以这类机型本月抢夺了2.5英寸屏幕的许多关注度占有率。

五、本月各价格段的数码摄象机产品关注度对比分析

　　价格上的因素是消费者在购买摄象机里最先考虑的因素，所以价格关注度一直是最有代表性的市场规律。通过2月份的DV价格关注度分析，各价位机型的受关注程度有明显区别。

　　从总体情况来看，三个价格范围的DV受关注度占有率基本与上月持平。特别是万元以上的机型没有明显变化。这主要是更多专业用户的加入而产生的效果。而因为2月份是消费者购机较多的时期，所以人们对5000至10000元的数码摄象机关注度下降很多，这个价位的机型性价比比较一般，所以受关注度下降也是情理之中。

　　5000元以下的DV机型以较高的性价比和主流的配置受到了更多消费者的关注，所以本月，这个价位的占有率上升了近两个百分点，抢占了其它两个价位机型的关注度。看来消费者在购机的时候还是很讲究实用性的，而理性消费也是5K以下机型畅销的主要原因。

六、本月数码摄象机关注度总结

　　总体来看，07看2月份的数码摄象机关注度还是很有特点的。首先就是数码摄象机的整体关注度有不小的下降，达到了几个月来的新低。这也给新品上市提供了空间。不过，天气的逐渐变暖，相信很快数码摄象机就会进入新的热销期。

　　从品牌上来看，索尼数码摄象机本月的关注度仍然保持着上升的势头。JVC除了被索尼小超以外，仍然处于领军位置。佳能和松下虽然的变化则不明显，依然是你上我下，不分高低。

　　而三星的DV机型似乎也有上扬的势头，松下的市场总体占有率也有所上升。因为并非专注于数码摄象机的生产经营，所以其在市场上的信任度较低，这就使得它们很难有超越松下或佳能的情况发生。

　　另外，本月的关注度报告显示出了目前数码摄象机市场的实际消费水平和趋势。因为春节假期赶在了本月，所以这一个月是DV的销售旺期。我们也就很容易看出目前数码摄象机的畅销机型和受欢迎程度。

　　通过以上的各个关注度分析表观察，可以看出，数码摄象机现在还处于低消费阶段，比较热的机型都是相对低端和便宜的机型。所以数码摄象机领域还是很有发展潜力的，特别是其消费水平也有很大的升级空间。

　　虽然本月数码摄象机关注度有所下降，不过从市场形势来看，07年的数码摄象机市场会有更大的变化，而DV消费水平及机种都会有很大提高。