主要观点和结论
1、SONY、佳能两品牌仍然是用户关注的重点
2、卡片DC关注度高于其它类型，增长幅度最大
3、600-800万像素级产品正在成为市场的主流
4、2000-3000元DC产品是关注最高的价格区间

一、本月关注度前10位数码相机品牌关注度增长状况

【IT168 调研报告】2006年4月各数码相机品牌关注度基本保持稳定，与上月相比较，柯达关注度增加，超过尼康，进入数码相机关注度前3甲，另外各市场主流品牌在本月活动状况如下：

索尼：W系列新鲜便宜，T系列降价冲击

索尼在2006年4月的主要动作是集中在W系列和T系列产品上，通过W系列的新鲜上市和灵活的降价促销，以及T系列持久而大面积的降价，得以在4月稳坐品牌关注度第一名的宝座。

佳能：IXUS系列卡片DC稍逊，A系列家用DC走强

佳能在2006年4月的主要动作集中在IXUS系列卡片DC和A系列家用DC上，由于卡片DC竞争过于激烈，所以IXUS系列卡片DC的表现不如A系列家用DC，从整体上看，佳能A系列DC为品牌关注度做出了大约70%的贡献。

柯达：V系列卡片DC和Z系列长焦成为焦点

在4月当中，作为惟一一个在成绩上有进步的品牌，柯达的主要功臣是V系列和Z系列产品上。

尼康：失败的L系列家用DC，迟到的S系列卡片DC

尼康之所以在4月被柯达超越，主要有2方面的原因，一是失败的L系列家用DC，一是迟到的S系列卡片DC。

三星：家用DC与时尚DC全线开花

就2006年4月来看，三星DC的焦点集中在S系列家用DC和i6身上，并且一直在施行全线产品赠送存储卡的优惠活动。

表1       2006 3月/4月各数码相机品牌关注度排名增长状况

2006 4月各数码相机品牌关注度对比状况

二、本月关注度前10位数码相机各型号关注度增长状况

从表2可以看出，索尼和佳能依旧是市场上的王者，各自都占据了4个席位，另外柯达和三星各自占据1个席位。索尼的优势地位更加明显，前2名最受关注DC产品竟然都出自索尼家族！

从产品类型分布来看，索尼几乎完全是在依靠卡片DC来打天下，4款产品中有3款T系列产品，而新秀W50也已经由原来厚实的家用DC转变为轻灵的卡片DC。

索尼T9业内知名毫不奇怪，自从3月初爆发大降价以来，索尼T9就一直在关注度排行榜上遥遥领先，因为无论从品牌影响力、性价比还是从市场活动来看，索尼T9都比松下FX9要强一些。至于索尼T7，它受关注很大程度上是因为它“天下第一薄”的曼妙身材。索尼W50则因其低廉的价格和灵活多变的市场营销策略备受欢迎。

虽然佳能在关注度排行上不如索尼，但是佳能的产品线更加完整，也更加均衡。在前4款最受关注的佳能产品中，IXUS卡片机和A系列家用机各占据了2个位置。其中佳能A620的实力在700万像素家用DC最强，佳能A700则是最新鲜的A系列产品。

佳能IXUS 60在4月的进步最大，在关注度排行榜上上升了16位，这要感谢它性能的提升和价格的下降，而且在价格战中反应迅速，没有被其他品牌卡片DC甩开，及时为占领市场赢得了先机。而佳能IXUS 750在4月中旬降价到2980元的时候，它相对卡西欧EX-Z750的价格劣势消失，性能优势也马上得以显现出来，毕竟，佳能的品牌拉动力很大，佳能镜头的品质更值得信赖，所以，它也取得了关注度成绩上升5位的好成绩。

早在2006年3月中旬的时候，柯达V550的单机价格就降到了2300元，是第一款低于2500元的、配备了2.5英寸23万像素LCD和名牌镜头的500万像素卡片DC。到了4月中旬时，柯达V550的价格已经降到2300元赠送512兆SD卡，可以说，无论是从性能还是从性价比上来看，柯达V550的表现一直都是非常出色的。

能够作为家族代表进入最受关注DC前10名，三星i6的出现，既要看作是对三星时尚元素的认可，又要看作是对三星DC实力的肯定。

表2       2006 3月/4月各型号数码相机榜单排名增长状况

数据来源：IT168数据中心 2006，05 

1、 长焦相机

从表3可以看出，作为一款不具备任何手动曝光功能的产品，尼康S4能够成为4月最受关注长焦DC，这也许在向我们传递一个新的消费信号，那就是时尚型长焦DC将成为一个新的关注焦点。经过近半年的奋斗之后，长焦DC的时尚化趋势终于得到了越来越多的认可。松下也于2006年推出了时尚型长焦机TZ1，预计松下TZ1也将成为一个新的亮点。

柯达Z7590位于最受关注长焦DC第二位，这要感谢它自身的性能特色和出色的价格优势。与最直接的竞争对手富士S5600相比，柯达Z7590在光圈、存储卡成本和LCD品质上都有着不小的优势。

除了柯达Z7590之外，柯达还有P850和Z612两款产品入围最受关注长焦DC前10名，其中柯达P850的成绩上升了一位，柯达Z612的成绩则上升了9位！。柯达P850之所以日益受到更多关注，是因为它的综合性能是最强大的，要长焦有长焦，要防抖有防抖，要热靴有热靴，要大LCD有大LCD，还能存储RAW无损格式的图片。

至于柯达Z612取得如此好的成绩，正说明大家最喜欢的，还是价格适中的柯达防抖长焦DC，从柯达Z612的定位来看，它肯定是一款比P850要便宜的产品，从柯达Z612的12倍光学变焦施奈德镜头和2.5英寸23万像素LCD来看，它又肯定是一款超值的好产品。

拥有着12倍光学变焦佳能镜头、IS光学防抖功能、超声波变焦马达、0cm微距拍摄能力，价格又在4月中旬降到3250元，比松下FZ5的价格还要便宜，因此，即便是在降价频繁、竞争异常激烈的4月当中，佳能S2IS仍继续保持最受关注长焦DC第三名的成绩。

富士S9500和S5600的成绩和3月相比都退步了，尤其是富士S9500，竟然从第一名跌落到第四名呢，主要原因应该是2006年出现了众多新款焦点长焦DC，比如佳能S3IS、索尼H5等，无形中分流了一部分用户对富士S9500的关注。至于富士S5600，它主要是受到同等价位柯达长焦DC的猛烈冲击，其中既有老款柯达Z7590的冲击，也有新款Z650的冲击。

能够在短期内攀升到最受关注长焦DC第七名，这对索尼H2来说已经是非常好的成绩了，毕竟它的2英寸8.5万像素LCD是一个明显的缺陷，如果没有索尼的品牌号召力和12倍光学变焦蔡司镜头在的话，也许索尼H2并不能取得如此好的表现。

表3       2006 3月/4月各型号数码相机榜单排名增长状况

数据来源：IT168数据中心 2006，05 

2、 单反相机

从4月数码单反相机关注度排行榜来看，依旧是佳能、尼康和奥林巴斯三足鼎立的一种格局，与以往相比没有发生实质性的变化。佳能和尼康各自占据4个席位，奥林巴斯占据剩余的2个席位。

佳能350D和30D在关注度排行榜上依旧保持良好的势头，其中佳能350D在4月前后的降价动作比较频繁，而佳能30D的好成绩则是拜价格所赐。至于佳能20D，随着佳能30D的全面接班，它的淡出是在意料之中的。

根据价格从低到高的关系，尼康D50、D70S、D200和D2X在关注度排行上依次排开，看来价格在消费行为中的影响力还是蛮大的，其中尼康D2X从第12名上升到第10名，多少预示着高端机消费有回暖的倾向。

随着奥林巴斯镜头资源的日益丰富，奥林巴斯数码单反相机的关注度也越来越高，E-500和E-330能持续保持在最受关注数码单反前10名，就是一个很好的答案。当然，这和产品自身性能特色和价格定位也有密切关系。

数据来源：IT168数据中心 2006，05

 表4       2006 3月/4月各型号数码相机榜单排名增长状况 

3、 家用相机

和以往不同的是，4月的最受关注家用DC都来自佳能和索尼两个品牌，这其中既有佳能和索尼自身的努力，也与其他品牌的表现不佳有关。

就佳能A系列产品来说，无论是老产品还是2006年的新产品，在4月均表现出了很高的性价比。佳能A610和A620两位老将威风不减当年，尤其是A610，一进入4月初就降到2000元左右的价位。佳能A530和A700的上市价格都不算高，而且降价动作迅速而持久。

索尼S600之所以能够挤身最受关注家用DC前10名，主要应归结于四个方面的因素：索尼的品牌、低廉的价格、31mm的次广角和高达1000的ISO值。

作为极其罕见的千万像素级的消费类DC，索尼R1受关注在情理之中，在经历了3月的那次600元的降价之后，索尼R1的关注度自然又高了不少。至于索尼V3，这样一位老将仍然位居最受关注家用DC第10位，则再次增加了我们对索尼V系列的尊敬。

表5       2006 3月/4月各型号数码相机榜单排名增长状况

数据来源：IT168数据中心 2006，05

4、 卡片相机

从4月最受关注卡片DC排行榜可以看出，索尼T系列和佳能IXUS系列依旧掌握着绝对优势，而且最受关注卡片DC前3名全部由索尼产品占据。

自从经历了3月初的大降价之后，索尼T9一直就火得不得了，随后又在4月初推出赠送256兆记忆棒的促销活动，那其火热程度就更加一发不可收拾了。索尼T7的成绩前进了两位，那是因为它的超薄机身记录至今仍然没有被打破。

索尼W50却能在短时间内得到市场的认可，其极具冲击力的上市价格可说发挥了巨大的作用，而且降价动作迅速，促销活动灵活。相比来看，索尼W30的性能和配置比W50稍弱，而且上市之后的降价和促销动作较少，所以它的受关注程度不如W50。

从佳能IXUS系列的表现来看，IXUS 55的成绩下滑较明显，这是产品更新换代的必然结果，况且和索尼T5、柯达V550相比，佳能IXUS 55在价格上一直就没有太大的优势可言。

佳能IXUS 60和IXUS 65都取得了令人瞩目的成绩，其中IXUS 60的成绩上升了6位，IXUS 65的成绩则上升了15位！这主要出于两方面的原因，一是性能上的提升，LCD、ISO都得到了改进，一是价格上的下降，上市价格不高，而且降价行动及时。

随着众多600万像素卡片DC的上市，500万像素卡片DC的消退是一个趋势，索尼T5和柯达V550的成绩下降就是一个表现，但是它们的价格在4月也都出现了明显的下降，所以依旧得以保持第五和第六名的成绩。

三星i6是一款性能全面、特色鲜明的产品，而且三星的促销措施非常有效，所以三星i6依旧雄居最受关注卡片DC排行榜第七名，不过，和佳能、索尼、柯达等品牌卡片DC的降价动作相比，三星i6的降价幅度显得有些小，因此其成绩在4月下滑了一位。        

表6       2006 3月/4月各型号数码相机榜单排名增长状况

三、本月不同类型和性能的数码相机关注度状况分析

1、本月各类型的数码相机产品的关注度对比分析

从4月最受关注产品类型分布和增长状况来看，卡片DC的关注程度最高，增长幅度也最大。这与卡片DC在2006年取得的众多进步是分不开的。从每一个拥有卡片DC的品牌来考察，其产品从配置到性能均出现了重大改进，而且出现了很多功能特色鲜明的产品。

在卡片DC之后，排在产品类型关注度和增长幅度第二位的是家用DC。家用DC的消费潜力在消费类DC中一直是最大的，保持较高的关注度和较大的增长幅度非常合理。

长焦DC在产品类型关注度和增长幅度上排在第三，这与长焦DC产品的丰富和价格的下降关系密切，再者，五一黄金周是旅游高峰期，很多用户因为外出游玩而增加了对长焦DC的关注。

数码单反相机在产品类型关注度和增长幅度上依旧排在最后，这与其较高的专业程度、较昂贵的价格不无关系，不过截至2006年4月时，众多新款数码单反已经都上市完毕，所以数码单反相机在4月的关注度仍旧有较大的增长。

2006 4月各类型数码相机关注度分布状况

2006 4月各类型数码相机关注度增长状况

2、本月各类像素区间数码相机产品的关注度对比分析

从4月最受关注产品像素分布和各像素产品关注度增长状况来看，600-800万像素级产品正在成为市场的主流，从各大厂商发布的2006版新品DC可以看出，无论是家用DC、卡片DC还是长焦DC，几乎全部都是600-800万像素的产品。

既然各细分市场主流产品像素水平普遍提升到600-800万像素，那么众多500-600万像素和400-500万像素级的产品势必逐渐退出，而在彻底退出市场之前又必然有一个持久而猛烈的降价过程，一旦价格降下来的话，相应产品关注度将有所提升。

800万像素级产品的关注度和关注增长幅度都有不错的表现，这是因为随着技术的进步、产品的丰富和竞争的激烈，众多800万像素级产品的价格已经普遍出现大幅度下滑，比如宾得的800万像素A10，4月20日上市价为3199元赠送256兆SD卡，4月29日单机价格便降到2500元！另外，2006年出现了众多特色鲜明的800万像素级产品，这为提高和保持关注度做出了很大贡献。

2006 4月各类像素区间型数码相机关注度分布状况

2006 4月各类像素区间数码相机关注度增长状况

3、本月各类不同显示屏尺寸的数码相机产品的关注度对比分析

从4月不同尺寸显示屏数码相机产品关注度分布状况来看，2.5英寸显示屏产品占据了绝对优势，其中卡片DC的功劳是最大的，因为几乎所有的卡片DC都使用了2.5英寸显示屏。另外，众多家用DC和长焦DC也正在充实着2.5英寸显示屏产品阵营。

在2.5英寸显示屏之后，2英寸显示屏产品在总体关注度中排名第二，这是因为众多性价比高的产品和热点产品配备的都是2英寸LCD。

3英寸显示屏产品在总体关注度中排名第三，这是因为3英寸显示屏正在成为时尚DC的一个趋势，而且很多品牌都有了3英寸显示屏产品。

从4月不同尺寸显示屏数码相机产品关注度增长幅度来看，3英寸显示屏产品表现最为出色，这不仅仅是因为3英寸LCD自身够大够靓，是一种未来的发展趋势，还因为配备了3英寸显示屏的产品都非常有特点，比如索尼N1和宾得T10的3英寸显示屏都是触摸式操作，尼康S6是惟一一款具备Wi-Fi无线传输功能的3英寸显示屏产品。

2.4英寸显示屏产品关注度增长幅度排名第二，这说明三星S系列家用DC的受关注程度还是非常高的。

2.5英寸显示屏产品关注度增长幅度排名第三，这是因为2006年配备了2.5英寸显示屏的卡片DC异常丰富，五一黄金周之前又是降价促销高峰期，所以众多2.5英寸显示屏卡片DC受到空前关注。

2006 4月各类不同显示屏尺寸数码相机关注度分布状况

2006 4月各类不同显示屏尺寸数码相机关注度增长状况

四、本月各价格段的数码相机产品关注度对比分析

从4月各价格段数码相机产品关注度分布来看，2000-3000元产品关注度是最高的，其主要原因有2个，一是大量主流产品都集中在该价格段，无论是家用DC、时尚DC，还是长焦DC；二是随着五一黄金周之前价格战的愈演愈烈，众多3000元以上的产品降价至2000-3000元的价格段，这又为该价格段产品关注度的提高添了一把火。

1000-2000元价格段产品在总体关注度上排名第二，这是因为此价格段内有很多物美价廉的焦点产品，主要集中在家用DC和卡片DC领域。

3000-5000元价格段产品在总体关注度上排名第三，这是由于此价格段内有很多2006版的新鲜产品和高端消费类产品，如佳能IXUS 800 IS和S3IS、尼康P3、柯达P850、松下LX1、卡西欧EX-Z850等。

从4月各价格段数码相机产品关注度增长幅度来看，2000-3000元和3000-5000元这两两个价格段产品的增长最为明显，其中原因主要有二，第一，无论您以性能为标准选择产品，还是以性价比为标准选择产品，基本都不会脱离这两个价格段；第二，随着价格战的愈发激烈，很多3000元以上的产品会降到3000元以下，但基本不会脱离2000-3000元这个价格段，所以说，在所有的热点和焦点产品中，这两个价格段的产品保有量加在一起始终都是最大的。

1000-2000元价格段产品关注度增长排名第二，这主要是众多家庭用户和入门级用户所做的贡献，既然此价格段有着不少物美价廉的好产品，那自然会得到一部分关注。

最后来看5000-10000元和10000元以上这两个价格段的产品，它们主要是数码单反相机和旗舰级消费类DC。我们知道，五一黄金周前夕是一个消费力空前膨胀的时候，也是一个价格战最为激烈的时候，很多人都在此时将“蓄谋”已久的重大购买计划付诸实施，一来可以获得更多的实惠，二来可以在五一长假期间好好玩一玩，所以，这两个价格段的产品虽然价格昂贵，但是在4月也保持了较高的关注度增长幅度。

2006 4月各价格段数码相机关注度分布状况

2006 4月各价格段数码相机关注度增长状况

五、本月数码相机关注度总结

五一黄金周之后一般是一个市场的间歇期，各大厂商都要调整策略来迎接6月的暑假促销大战，所以，5月的数码相机市场应该是比较平静的。

从4月品牌关注度变化来分析，柯达应该能够保持住目前的排名，因为它将有2款关注度颇高的重量级产品上市，一是世界上最小巧的10倍光学变焦机V610，一是主力防抖长焦机Z612。另外，富士和三星的排名可能会对调一下，因为有着3200超高ISO感光度的富士F30正在上市，必然会引发空前关注。

从4月产品关注度变化来分析，4月的一些热点产品可能在5月要逐渐冷却，如索尼T5和柯达V550。另外，在5月可能有如下新款DC进入最受关注DC前10名的行列，分别是索尼T30、柯达V610、富士F30、松下TZ1和卡西欧EX-Z850。

从长焦DC领域来分析，4月的竞争颇为激烈，不过5月的价格变动应该不会很大，但是大批新款长焦DC仍然会引发大量关注，它们是佳能S3IS、索尼H5、柯达V610、松下TZ1。

从数码单反领域来分析，佳能、尼康和奥林巴斯的垄断地位不会发生变化，不过目前最能吊人胃口的就是索尼α系列数码单反相机了，5月底6月初就是索尼α系列数码单反发布之时，估计其关注度肯定不会低。

从家用DC领域来分析，5月仍将是佳能A系列产品主政，不过富士F30火热上市的影响不容小觑，如果富士F11的价格再出现明显下降的话，那么富士家用DC在5月的成绩将值得期待。

从卡片DC领域来分析，4月和5月的最受关注产品肯定会发生一些变化，随着停产清货的日益进行，佳能IXUS 55、索尼T5和柯达V550估计要退出了。而新鲜的索尼T30、柯达V570和V603、卡西欧EX-Z850估计要杀进来，如果尼康S5和S6的价格有优势的话，其表现可能也会更好一些。

从最受关注产品类型来分析，卡片DC所占比重预计不会降低，毕竟众多新鲜个性的产品正在上市和逐渐成熟。长焦DC所占比重则可能扩大，因为目前长焦DC家族真是太庞大了太丰富，既有索尼H5、柯达Z612这样的传统长焦机，又有松下TZ1、柯达V610这样的时尚长焦机。相对来看，家用DC所占比重可能有所萎缩，因为这个领域近来没有什么新品和热点产品出现。

从不同像素级产品分布来看，高像素产品势必成为将来的一个热点，尤其是近来出现了更多千万像素级的轻便DC，如卡西欧EX-Z1000，三星也刚刚在韩国发布了一款1010万像素的S1000，这样将有望将600-800万像素级产品的价格进一步拉低。