【IT168 市场综述】前言：就数码相机产品来说，任何一个细分市场的发育都是一个长期的过程，具有一定的连续性。每一个市场发育阶段都会受到前一阶段的影响，也会对下一阶段的发展框定一个大致的方向。同时，每个细分市场的发育又不是孤立的，一方面，它们要受到整个数码相机市场大环境的影响，另一方面，各个细分市场之间也在相互影响，相互促进。

已经是2005年末了，让我们对2005年的数码相机市场做一回顾，对2006年有一个预期。

2004年末长焦DC市场格局

截至2004年末时，长焦DC市场还没有得到充分发展，500万像素的长焦DC非常少，只有松下FZ20和柯达DX7590这2款。当时佳能的长焦DC只有1款300万像素10倍光学变焦的S1IS，索尼还没有介入长焦DC领域，尼康虽然有一款8800，不过它更多意义上是一款旗舰DC，并不属于4000元以内的主力长焦DC范畴。

要说2004年底哪家的长焦DC做得比较好，我们可以归纳出“春秋五霸”，分别是松下、柯达、柯尼卡美能达、富士和奥林巴斯，根据其产品线规划、产品性能特色和市场表现来区分的话，这五霸的名次大致如下。

霸王当然是松下。它的产品线很丰富，拥有着400万像素的FZ10和500万像素的FZ20，而且功能最为强大，最著名的就是FZ20的F2.8恒定大光圈、12倍光学变焦莱卡镜头和OIS光学防抖功能。

第二霸是柯达。它的长焦DC产品最丰富，在2004年底，除了松下FZ20之外，柯达拥有着另外惟一2款500万像素的长焦机DX7590和Z740，还有着久负盛名的400万像素长焦机DX6490，其卖点是柯达出众的色彩能力和10倍光学变焦施耐德镜头，虽然Z740配备的是柯达自家的镜头，但是柯达Z740当时是最便宜的500万像素10倍长焦DC。

第三霸是柯尼卡美能达。它的台柱子是Z3，也是2004年底最具性价比的长焦防抖DC，其卖点是12倍光学变焦专业GT APO镜头和AS防抖功能。

第四霸是富士。虽然富士S5000和S5500的像素不够高，但300万像素的S5000是当时最便宜的10倍长焦DC，400万像素的S5500性价比也很不错，而且富士长焦机从S602开始，长焦富士龙就树立了“大眼睛”的威名。

第五霸是奥林巴斯。它的C-770在长焦DC中的便携性是最好的，奥林巴斯镜头的专业品质也足以让人放心，还有着难得的热靴插口。但是C-770的价格太高，这对它的市场表现影响很大，所以把它归入五霸中的最后一位。

2005年初长焦DC市场格局

进入2005年之后，索尼携H1杀入了长焦DC领域，柯尼卡美能达、松下和柯达都发布了新品长焦DC，长焦DC的市场格局短期内就发生了巨大的变化，最明显的就是索尼的崛起和富士、奥林巴斯的没落。

富士和奥林巴斯的没落

由于主力长焦DC的像素水平升级到了500万像素，导致富士和奥林巴斯的长焦DC开始受到排挤，一来是因为像素不够高，二来是因为它们所使用的XD卡价格昂贵，不过富士的情况要好一些，毕竟S5500多少还有点价格优势，但是奥林巴斯就很惨了，就是因为C-770的价格始终高不可攀。

索尼H1的崛起

索尼H1取代了松下FZ20，登上了长焦DC老大的宝座。H1之所以能一炮打响，首先要感谢索尼强大的品牌形象和出色的策划推广活动，否则的话，要想让人们很快接受H1，这对第一次做长焦DC的厂家来说是有难度的。其次，要看到H1的性能确实出色，12倍光学变焦+光学防抖+2.5英寸LCD，这在2005年初是一流的配置，除了松下FZ20之外，再没有谁能制服索尼H1，可惜的是，松下FZ20很早就退休了，否则的话，在佳能S2IS发布之前，索尼H1就只能排第二。

性价比高的柯尼卡美能达Z5

排在索尼H1之后的，是柯尼卡美能达Z5。和原来的Z3相比，Z5一样有着12倍光学变焦专业GT镜头和AS防抖功能，但是Z5的像素更高、LCD更大、图像处理引擎更先进、对焦方式更加丰富、对焦速度更加快捷，而且价格并不算高，所有的这一切造就了Z5超强的性价比，成为2005年初最具可购买性的长焦防抖DC。

不明智的松下FZ5

松下FZ5本来可以做得更优秀一些，毕竟前面有FZ20打出的名声嘛，可是FZ5的成绩不能让我们满意。性能缩水不是FZ5的错误，况且12倍光学变焦能力和OIS光学防抖功能还在，可以说FZ5还是非常有战斗力的。但是，在性能缩水的同时还要卖一个高价，那就是不能原谅的了。没有了FZ20的热靴插口，没有了FZ20的F2.8恒定大光圈，LCD由2.0英寸缩小到1.8英寸，却要和FZ20一样保持4000元的价格，这怎么可能呢？所以说，在性价比的竞争上，2005年初的松下FZ5败给了柯尼卡美能达Z5。

自强不息的柯达

柯达Z7590其实算不上新产品，它就是2005年版的DX7590，硬件配置和性能特色几乎没有变化，无非是换了一个LOGO标志而已，而且Z7590在2005年的上市时间比较晚，前几个月主力还是DX7590和Z740。尽管没有新生力量加盟，但是柯达并没有放弃，也没有服气，柯达长焦DC一直在努力扛着这面旗帜，DX7590靠的是原来的名气和施耐德镜头，Z740靠的是价格上的优势。

2005年长焦DC格局变化

经过1年的奋斗之后，2004年末长焦DC市场上的“五霸”都有了长足的进步，同时又出现了佳能和索尼两位新霸主，因此，用“战国七雄”来形容2005年的长焦DC格局是最为合适的，根据这“七雄”的实力对比，我们对他们的名次大致做了如下排列。

佳能：王者归来

在未发售之前就有海量订单，在到货之后3天之内被抢购一空，在保持着500万像素长焦DC最高价的同时还经常卖到断货，究竟是谁拥有这样的魅力？它就是佳能S2IS！从2004年底的S1IS开始，市场就在呼唤佳能的主力长焦DC出现，在松下FZ20退休之后，市场对佳能S2IS的期待就更加迫切了。

佳能做长焦DC的老大是没有疑问的。佳能S2IS的地位是品牌和实力铸就的。将12倍光学变焦镜头、IS光学防抖功能、超声波变焦马达、0cm微距功能综合在一起，试问天下谁能敌？不要因为佳能没有800万像素的长焦DC就对它的地位有所置疑，以佳能的研发实力和镜头技术，发布旗舰长焦只是时间和时机的问题。

松下：知耻而后勇

本以为FZ5可以让人放心，没想到它却是个不堪大任的家伙。在经受了佳能、索尼大半年的打压之后，松下终于知耻而后勇，于2005年秋发布了旗舰长焦机FZ-30。

在当前800万像素的长焦DC中，松下FZ30的性能和性价比都是最好的，而FZ5在500万像素长焦DC中也算中上游水平，所以，从产品实力和性能特色来看，松下仅次于佳能。

柯达：终于有了新突破

对于柯达长焦DC来说，2005年秋是个值得纪念的时刻，因为柯达在此时发布了12倍光学变焦外加IS防抖功能的P850，终于在长焦DC领域有了新的突破，柯达长焦DC水平得到了质的提高。

除了12倍光学变焦和IS防抖功能之外，柯达P850的热靴插口、2.5英寸LCD和可存储RAW格式图片都是很强的卖点，因此，在佳能S2IS之后，柯达P850的性能在当前500万像素长焦DC中是最强的。另外，柯达还有着另外2款500万像素长焦机Z7590和Z740，它的长焦DC产品线是最丰富的，高中低档搭配是最合理的。

柯尼卡美能达：固守最后的防线

进入2005年下半年之后，随着长焦DC竞争的日益加剧，柯尼卡美能达及时发布了600万像素的Z6。不过，即便在有了Z5和Z6这2款长焦防抖DC之后，其市场表现仍旧不是很令人满意。Z5和Z6的性价比目前还可说是很高的，但却不一定是最高的。

柯尼卡美能达长焦DC风光不再的原因很多。首先，佳能S2IS和索尼H1抢走了太多的风头，而激烈的竞争导致Z5和Z6的价格优势丧失。其次，柯尼卡美能达的销售渠道和策划推广不到位。最后，就是柯尼卡美能达目前在进行战略调整，重点发展数码单反，压缩消费类DC业务。不过相信柯尼卡美能达应该不会放弃Z系列长焦DC，因为这是它多年积累下来的一个品牌系列，如果说要放弃消费类DC业务的话，Z系列长焦DC也会是最后一道防线。

富士和奥林巴斯：幡然醒悟

在整个2005年中，富士和奥林巴斯在长焦DC领域一直沉默了大半年，直到富士S5600、S9500和奥林巴斯SP-500发布，它们才重新抬起了头。

富士S9500是目前长焦DC领域的旗舰，和松下FZ30并驾齐驱。在当前500万像素主力长焦DC中，富士S5600的价格最便宜，性价比超强，这两位一高一低合理搭配，使得富士在长焦DC领域再次扬眉吐气。

虽然奥林巴斯SP-500在2005年严重迟到，但是好在性能还不错，600万像素、10倍光学变焦镜头、2.5英寸LCD、RAW格式图片存储能力，在奥林巴斯SP-500的身上总算看到一些希望，今后的价格政策再灵活一些，销售推广活动再多一些，那么奥林巴斯长焦DC的复兴就指日可待了。

索尼：一世英名毁于一旦

在佳能S2IS发布之前，索尼H1简直是太风光了，在佳能S2IS到来之后，索尼H1也稳坐第二把交椅。可是，2005年底的质检事件使H1从天堂坠入了地狱，H1究竟还能不能东山再起呢？期待索尼公司的积极表现吧。